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É, parece que o cara do Old Spice é sim tudo aquilo que ele diz. Bom, talvez 90% daquilo. Após alguns dados preliminares negativos, o incrível esforço de campanha da Wieden + Kennedy parece ter valido (muito) a pena. O site Adweek analisou dados providos pela Old Spice afirmando resultados incríveis: as vendas da linha Old Spice body-wash aumentaram 11% nos últimos 12 meses. Os resultados foram se tornando cada vez melhores e, no último mês, após dois comerciais de sucesso e uma ação de dois dias no You Tube, subiram nada menos do que 107%.

Ponto para as ações que usam as mídias sociais de forma criativa.

Vou chamar a atenção para os comerciais da linha Odor Blocker Body Wash, também da Old Spice, que tem uma ideia parecida com aqueles que fizeram sucesso, mas carecem de um grande trunfo: o carisma do ator Isaiah Mustafa. O ator que estrela esta outra série de comerciais é nada mais que um conjunto de músculos falante. Literalmente:

Então chame o Wim Wenders para dirigí-lo, oras.  É facinho de fazer isso… Pelo menos a marca de cerveja Stella Artois conseguiu ele para o seu último comercial. Criado pela Mother, de Londres, o filme “Names (She is a Beauty)” faz um comentário sobre esse curioso hábito de dar nomes femininos às coisas que amamos.

O alemão Wim Wenders é diretor de filmes seminais como Paris, Texas e Asas do Desejo, além do documentário Janela da Alma e de muitos outros filmes. Ele participou do Festival Internacional Cannes Lions deste ano ao longo de outros cineastas como Spike Jonze e Ridley Scott. Tem uma carreira vultosa como diretor de comerciais e inclusive já estrelou um para a marca Leica, já que ele é também fotógrafo.

Você, que é uma pessoa esperta, criativa e cheia de iniciativa, que lê o jornal todo o dia e fica indignado, mais do que isso, atira críticas para todos os lados. Bom, então vai lá e ajuda a resolver o brief impossível. Quem escreve ele é a BBR Saatchi & Saatchi de Israel:

“Mande-nos a sua criativa, original e realmente inspiradora sugestão para aproximar israelenses e palestinos.”

Depois de 60 anos de conflito, os líderes mundiais continuam falhando. O que a BBR Saatchi & Saatchi diz é que é hora de esquecer as políticas defasadas e trazer as ideias tiradas lá de fora da caixa. De dentro da agência, um grupo que conta com judeus de Israel e árabes vai escolher a melhor solução e trabalhar para executá-la com brilhantismo. Além da alegria de contribuir para resolver um dos conflitos mais complicados do mundo, o vencedor vai ir para o Festival Internacional  Cannes Lions em 2011. E, se a ideia der certo, a equipe criativa pode até acabar voando à Estocolmo para buscar um outro tipo de prêmio.

Quem diria, poucos anos atrás, que os applicativos mobile se tornariam uma maneira para as empresas de todo o mundo se diferenciarem? Eles estão cada vez mais lúdicos e úteis. E a Nike acaba de lançar um app que promete conquistar muitos adeptos do estilo de vida saudável, o Nike Boom. A ferramenta permite que o usuário sincronize suas músicas com exercícios de treinamento físico. A música, e também as falas de algumas estrelas dos esportes, servem como motivação para quem está correndo ou tentando fazer cestas com uma bola de basquete, por exemplo. O primeiro passo é escolher um esporte, depois o seu tipo de treinamento (a frequencia dos intervalos, por exemplo), o tempo que você quer e, por fim, a playlist desejada. Aí é só começar o treino…

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Assista bem o vídeo abaixo e procure o nome da Levi’s. A marca só aparece na etiqueta da calça do rapaz que caminha de costas para a gente, de maneira bastante sutil. Liberado na rede sem qualquer anúncio formal, o vídeo “Guy Walks Across America” é um viral em que um cara atravessa os Estados Unidos à pé, indo de Nova Iorque até São Francisco (clique aqui para visualizar o percurso).

O stop motion foi feito com uma Canon EOS 5D Mark II, pelo fotografo Peter Cote, a direção é de Sam Griffith e a criação é da produtora Conscious Minds Productions. Foram 14 dias de filmagens (de 17 de junho até 1 de julho) e 2.750 fotografias. Durante esse tempo, seria óbvio esperar que o personagem trocasse de roupa. A diferença é que neste vídeo as roupas usadas são da nova coleção da Levi’s.

A musiquinha simpática é “Home”, da banda Edward Sharpe & The Magnetic Zeros. E abaixo tem o making of, com a música “Down River”, do Temper Trapp.

Por acaso você também reparou que a Levi’s anda usando esses fogos de artifício (do tipo que se segura com a mão) nos seus vídeos? Veja um exemplo aqui. Tem tudo a ver com a identidade jovem da marca.

Quem nunca olhou uma imagem de um drive-in e desejou estar ali? Agora, quem de fato já esteve em um drive-in? Pois é, não muitos. Pois a Volvo montou um espaço com o objetivo de levar essa expeirência ao público jovem na Inglaterra. O Star Lite Urban Drive-in disponibilizou 25 veículos da empresa ao público. Na frente das pessoas, um telão, e o áudio no próprio rádio do carro. A entrada, com pipocas e bebidas incluídas, custava 25 libras e isso não foi impedimento ao sucesso, pois todos os ingressos foram vendidos em 30 segundos. Agora a marca trabalha com a ideia de fazer uma versão itinerante do Drive-in. Mas nem se anime; por enquanto a ideia é percorrer a Europa.

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Você não leu errado. A Irish Cancer Society está chamando todos os adolescentes de burros. E eles estão fazendo um grande alarde em cima disso na Irlanda, onde espalharam cabines com bonecos reprensentando adolescentes aprisionados pelo vício do cigarro. Segundo as pesquisas da associação, 83% dos fumantes adquire o vício antes de completar 18 anos e mais da metade, antes dos 15 anos.  Assim como acredita que a industra mira sua publicidade nos jovens, a campanha contra também elegeu esse público com a criação do site http://teensarestupid.ie/. O site abre com um vídeo que apresenta uma reunião dentro de uma empresa imaginária de tabaco. Com design voltado para jovens, aposta na interatividade.

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O espetáculo Fora do Ar está tomando conta do Bar Ocidente para debater questões atuais relacionadas à TV, teledramaturgia, celebridades, publicidade e arte. O ciclo de apresentações é encerrado na apresentação da próxima quarta-feira, dia 28/07, às 22h, portanto não deixe de conferir.

A trama de Fora do Ar é organizada no formato do diário de um ator em busca da fama. Ele vive diversas situações engraçadas ao lado dos demais atores, que prescindem de cenário e figurinos. Ao invés de seguir um roteiro linear, a peça prefere usar “sketches” para levar um olhar irônico aos programas de auditório, novelas mexicanas, reality shows e outros. Clique no cartaz para saber mais:

Ficha Técnica:

Direção e texto original: Felipe Mônaco
Adaptação e dramaturgia: Elenco
Criação e operação de luz: Carol Zimmer
Sonoplastia: Elenco
Elenco: Felipe Mônaco, Leonardo Barison, Lucas Sampaio e Patrícia Soso
Produção: Luísa Barros

Serviço:

Data: quarta-feira (28/07)
Horário: 22 horas (a casa abre às 21h30min)
Local: Bar Ocidente (Av. Osvaldo Aranha, 960 – esquina com a Rua General João Telles)
Ingressos: R$ 15,00 (com uma cerveja) no local

Apesar da enorme popularidade, os premiados comerciais da marca Old Spice não fizeram nada pelas vendas de seus produtos. Pelo contrário, enquanto a internet se apaixonava pelo ator Isaiah Mustafa, as vendas declinaram 7% de acordo com o serviço de notícias WARC. A notícia chega ao mercado junto com uma nova pesquisa do Institute of Practitioners in Advertising (IPA) que divulga: anúncios que ganham prêmios são 11 vezes mais eficientes.

O sucesso do comercial não aumentou as vendas do Old Spice

O IPA, uma organização que representa agências de publicidade, analisou 231 estudos de caso dos últimos oito anos, entre campanhas de marcas como Budweiser, Cadbury, Honda, Audi e Volkswagen. Cada uma foi avaliada em critérios como o crescimento da fatia de mercado, vendas, lucros, retorno do investimento e apelo emocional. Segundo os pesquisadores, o estudo prova que existe uma relação entre a criatividade do anúncio e a eficiência do mesmo.

No entanto, há variantes que podem entrar no meio da conta “mais prêmios = mais vendas”. Tem se dito que a campanha do Old Spice, por exemplo, tenha sido vítima de um mal específico: o slogan da campanha (“Smell Like a Man, Man”) e a frase de abertura dos comerciais (“Hello Ladies”) enviam mensagens contraditórias. Afinal quem de fato deve ir à loja e comprar o produto?

Uma coisa é certa, seria uma pena se a marca Old Spice deixasse a criatividade de lado, como fizeram no passado:

Se bem que esse comercial dos anos 70 também é um tanto engraçado.

Tem tanta companhia pregando a sustentabilidade por aí… Mas praticar isso de verdade? Na hora de anunciar ainda por cima? A agência Sukle Advertising & Design está dando uma aula de como fazer isso. Para conscientizar as pessoas de que é preciso poupar água na cidade americana de Denver, a agência trabalhou outdoors de uma maneira criativa.

Recentemente, a ideia foi colocar a mensagem “O Desperdício já era” (tradução livre) em cima de outdoors já existentes, reaproveitando a sua estrutura. A agência, é claro, aprovou a ação com os anunciantes suplantados.

Um tempo atrás, a mesma campanha rendeu outro outdoor interessante. Utilizando apenas um pequeno espaço, a peça dizia “Use apenas o que você precisa.”

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