Escola de Criação ESPM - Cursos de Planejamento, Criação, Fotografia, Audiovisual.

Julho é mês de férias na ESPM-RS, mas nem por isso a Escola pára de funcionar. Os cursos de férias começam a ocupar a estrutura do prédio e abrir uma oportunidade para quem não quer deixar de aprimorar a sua formação. Não faltam opções: são mais de 50 cursos distribuídos entre as áreas de Comunicação, Design, Criatividade, Softwares, Marketing, Negócios e Relações Internacionais. Clique aqui para conhecer eles.

Os alunos da Escola de Criação ganham 15% de desconto, assim como os alunos da graduação, do pós e dos intensivos. A inscrição deve ser feita no site da ESPM-RS. Mais informações: (51) 3218-1300 ou centralinfo-rs@espm.br

Aos amantes da fotografia, o professor da Escola de Criação Leopoldo Plentz vem ao blog indicar o evento “Fotografia Fine Art”. A palestra, marcada para o dia 7 de julho, vai abordar aspectos práticos da atividade como a impressão, os suportes e a conservação de imagens. Mais informações no flyer:

As suas intenções podem ser as melhores, mas às vezes não tem como combater os pensamentos que assaltam a cabeça. Quando você percebe, a mente está solta, cantando uma música ou imaginando a emoção de ganhar um Oscar. Mas essa falta de disciplina mental não é sempre ruim. Um artigo do New York Times saiu em defesa do execrado “daydreaming”, taxado por Freud de infantil e até neurótico.

No artigo, pesquisadores afirmam que sonhar acordado é notadamente comum e pode ser útil. É claro que a prática frequentemente é contra-produtiva. Quando, por exemplo, você está lendo um livro e se distrai está simplesmente perdendo o seu tempo. Mas, segundo os cientistas uma mente dispersa pode mantê-lo focado em objetivos de longo termo, estimular a criatividade e ajudá-lo a resolver problemas. E esse tempo não é pouco. Durante aproximadamente 30% do tempo que você passa acordado, a sua mente está longe da tarefa sendo realizada no momento. Se você estiver dirigindo, então a porcentagem pode pular para 75% do tempo. Os dados são da University of California.

Pessoas pré-dispostas ao “mind wondering” tendem a obter notas mais altas em testes de criatividade. Para tornar esse processo mais produtivo, realizar tarefas que não exigem muito raciocínio pode ser uma boa ideia como caminhar, fazer crochê ou rabiscar numa folha. Só não esqueça que, embora seja bom divagar, é preciso se dar conta de que a mente está viajando para poder identificar uma ideia quando você a tem.

Você já olhou para um bloquinho de post-its com segundas intenções? Para mostrar que as coisas mais simples e cotidianas podem gerar resultados surpreendentes é que o trabalho o John Kenn ganha destaque aqui no blog. Kenn é um dinamarquês que dirige programas de televisão infantis. Ele diz que não tem muito tempo livre, mas, quando tem, aproveita seus blocos de post-its para exercitar a criatividade e dar vazão às imagens que passeiam pela sua cabeça durante o dia. Eaí, o que achou? Acesse o blog dele para ver mais trabalhos.

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A vice-presidente de estratégia da Paim Comunicação, Lara Piccoli, recentemente ministrou uma aula sobre branding para os alunos do Click! Planejamento Criativo. Como na Escola de Criação o conteúdo está longe de ser restrito às aulas, ela também formulou uma lista de livros para quem quer se aprofundar no tema. Pegue o lápis e anote aí:

The Brand Gap, ZAG e The Designful Company, de Marty Neumeier
The 22 Immutable Laws of Branding, de Al Ries e Laura Ries
BrandSimple, de Allen P. Adamson e Martin Sorrell
Emotional Branding, de Marc Gobé
Storytelling: Branding in Practice, de Klaus Fog
Branding Faith, de Phil Cooke
BrandDigital, de Allen P. Adamson
The Brand Bubble, de John Gerzema
Buyology e Brand Sense, de Martin Lindstrom
More Than a Name, de Melissa Davis
The Brand Glossary, da Interbrand
Brands Laid Bare, Kevin Ford: Books.

Tudo que acontece em sala de aula está longe de mostrar com quanto conhecimento se faz o Click! Planejamento Criativo. Antes mesmo de se conhecerem, os alunos do curso já começam a trocar emails. Forma-se uma rede de compartilhamento de informações que se expande para plataformas como o Dropbox (para transferência de arquivos) e o Delicious (troca de links). E tudo isso transborda do planejamento para design, cultura, antropologia, comportamento…

A publicitária Annie Müller, uma das alunas que incentiva a troca de informações fora da aula

“Entre um sábado de aula e outro, emails são enviados pelos professores motivando a troca de conteúdo”, explica a insaciável Annie Müller, aluna do Click! que já andou pelo Intensivo de Marketing, Curso de Portfolio e Inovações Digitais, “é justamente nisso que eu acredito: o mundo digital vem pra adicionar e tridimensionar a nossa evolução. E no Click! a ESPM está fazendo isso muito bem!”, completa ela. A curiosidade da Annie é típica do aluno do Click!, que tem o perfil naturalmente curioso. “Não é somente o estímulo do professor, mas também a apropriação que os alunos fazem do conteúdo que faz com que o curso se transforme em algo muito maios do que a sala de aula”, acrescenta o coordenador do curso e diretor de planejamento da DCS, Gilberto Giustina.

A aluna Claudia Azambuja, que compartilha os achados na internet com a turma

Das trocas de emails surgem dezenas de referências. Na semana passada, a aluna Claudia Azambuja deu o toque aos outros alunos: “tá rolando no blog http://www.chmkt.com.br matérias e dicas de como entrar para a área de planejamento”. E sabe quem estava no blog? A professora Guega Rocha, que vem à Escola de Criação no próximo sábado. Acesse as dicas práticas que ela dá para você entrar no planejamento de uma boa agência. Claudia comenta para a gente essa interação: “Isso acaba deixando as aulas mais ricas, porque chegamos no sábado já preparados para o tema a ser debatido e apresentado, às vezes dá até tempo de formular perguntas e possíveis dúvidas para sanar.”

Guega Rocha volta à Escola de Criação neste sábado para ensinar tudo sobre briefings

E Já começam a pipocar as campanhas do dia das mães. Todo ano é a mesma coisa: sempre se apela ao amor de mãe, à continuidade da vida etc. E não pode faltar um bebê bem bonitinho, pra gente fazer ‘OMMMG’ enquanto assiste. Mas, de vez em quando, a gente se surpreende com algumas campanhas - mesmo que seja só no finalzinho:

A criação é da Paim, com produção da O2 filmes, e foi feita para as Lojas Renner. Vai dizer que não tem um momento do spot em que dá um arrepio?

Clap clap clap aos envolvidos.

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Se você já cursou o Manipulação de Imagem da Escola de Criação, ou aprendeu a usar o Photoshop com a vida mesmo, é hora de dar um passo adiante: o Desvendando Anúncios começa daqui a pouco, no dia 15 de maio, e oferece um aprofundamento das possibilidades de criação na ferramenta. Depois de 40 horas de aula (5 encontros, sempre aos sábados, das 8h30 às 17h), o aluno adquire uma visão de como utilizar as técnicas de manipulação de imagens a favor do estilo na direção de arte de uma campanha.

O curso é intenso e mescla teoria e prática. Durante as aulas serão apresentados diversos cases de manipulação, mostrando não apenas o antes e o depois de uma imagem, mas dissecando - e ensinando - o processo de manipulação, passo a passo. Montagem, luz, cor e acabamento serão das palavras mais ouvidas durante essas cinco semanas. Te agiliza!

Essa é para provar o contrário àqueles que sempre disseram “essa tua estupidez nunca vai te trazer nada de positivo”. Pois a Diesel saiu há pouco com uma nova campanha para promover a sua coleção 2010, e o conceito é simples, mas bem ousado: Be Stupid. As imagens falam por si:

Entre festas secretas e atrevimentos estampados em outdoors, a marca promoveu uma ação na França que chamou bastante atenção - tanto do público quanto da crítica especializada. Para atiçar o estúpido que existe dentro de cada um de nós, a Diesel colocou uma calça dentro de uma grossa barra de gelo, deixou exposta em uma praça e desafiou: quem conseguir destruir a barra, leva a calça. Não sei o que eu faria, mas parece que os franceses não pensaram duas vezes:

Agora, a gente fica aqui pensando: como se inspirar nesta ação para fazer algo parecido nesse país tropical, abençoado por Deus e bonito por natureza? Hmmm.

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Quem acha que já inventaram de tudo nesse mundo é porque anda meio desatento. Dá até pra imaginar como o criador do Cheese Paper chegou nessa invenção: provavelmente depois de perder um bom pedaço de queijo, que estragou pelo esquecimento lá no fundo da geladeira, não ficou se lamentando e foi atrás de uma solução.

Comercializado pela Formaticum, o papel, claro, tem duas superfícies: a interna mais porosa, para preservar a umidade característica do queijo, e uma externa coberta com um tipo de cera, que controla a entrada e saída do oxigênio para que o pedacinho de delícia não perca nem sabor, nem cheiro.

Porque, convenhamos: aquele papel filme não dá conta de manter o queijo com a dignidade e o respeito que ele merece.

Um brinde ao Cheese Paper!

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