Escola de Criação ESPM - Cursos de Planejamento, Criação, Fotografia, Audiovisual.

Povo criativo, neste blog você tem acompanhado as inovações da Escola de Criação quando o assunto é publicidade. Pois bem, ela continua inovando e apresenta mais uma novidade: inaugura três novos cursos. Fique com eles:

Construção de Marcas Através do Som
Ações Inovadoras em Comunicação Digital
Desvendando anúncios: Manipulação de Imagem e estilo na direção de arte

Em breve trago informações quentinhas sobre cada curso. Acompanhe!

A enviada especial da Folha de São Paulo ao Festival de Cannes, Cristiani Barbieri, retornou da experiência com um resumo do cenário de incerteza que ronda os publicitários nesse momento de recessão mundial. Embora as verbas mais escassas incentivem a criatividade de muitos, é inevitável se perguntar sobre o futuro do mercado. O jornal vai buscar as respostas numa entrevista com Martin Sorrell, presidente do maior grupo de agências do mundo, o WPP (que inclui JWThompson, Ogilvy e Hill&Knowlton, entre outras). Para o executivo, passada a crise, o setor vai crescer em países emergentes e nos BRICs. Apesar do momento difícil, a posição do Brasil está forte e deve melhorar a partir de janeiro 2010.

A reportagem também mostra a visão tradicional de grandes anunciantes em contraponto ao que chama da “insistência das agências em fazer campanhas cada vez mais digitais, integradas, em redes sociais repletas de novas modas a cada ano”. A Johnson & Johnson, por exemplo, quer mesmo é a televisão. Na opinião de Sérgio Valente, presidente da DM9DDB, a crise fará com que os clientes exijam respostas mais rápidas e concretas das agências brasileiras.

Leia a reportagem integral no site da Folha de São Paulo (para quem é assinante Uol ou da Folha) ou ainda no clipping do Observatório da Imprensa.

As 19 leis do cara legal. A branca de neve tarada. Uma mãe revivendo as aventuras da juventude. O fabuloso conto do galo urbano. Estas e outras histórias foram apresentadas durante a segunda edição do Pecha Click. A função - organizada pelos professores Marcelo Lubisco e Pedro Talhari - rolou no último sábado, no Insano Pub.

A ideia do evento - seguido de uma aula de storytelling - foi criar um espaço para que os alunos do Click Planning mostrassem seu trabalho a uma plateia de forma divertida, inteligente e criativa. Sem contar o principal: trabalhar com o improviso.

- O Pecha Click foi novamente um grande sucesso. Não apenas pelo entusiasmo dos alunos, que percebem a experiência de expor suas ideias em uma situação real, mas também pela motivação dos professores em ver eles desenvolvendo performances inteligentes e já dentro dos conteúdos - comemora Giba, coordenador do Click Planning e que comandou as imagens do telão.

O formato das apresentações foi o seguinte: cada participante recebeu 19 imagens. Eles podiam organizar as mesmas como quisessem para passar alguma informação. Detalhe: cada foto ficava exatos 19 segundos em exibição num telão. O resultado de cada apresentação foi único e divertido.

- Fiz a minha como sendo um festival de cinema. Cada imagem foi um filme concorrente. As que não consegui vincular a sétima arte disse que eram os patrocinadores - conta Carol Osório, uma das alunas do Click.

O professor Ronaldo Pegoraro lembra que este tipo de brincadeira é essencial para os futuros planejadores. Afinal, “o improviso pode ser fator decisivo na conquista ou não de determinada situação”.

No final da noite, não teve um vitorioso. Todos ganharam experiência em enfrentar e seduzir uma plateia. Além - é claro - de dar boas gargalhadas.

Confira mais fotos da segunda edição do Pecha Click:

 O professor Marcelo Lubisco e o seu olhar enigmático

 A apresentação do Mauricio - aluno do Click - foi uma das mais engraçadas

 Ronaldo Pegoraro também apresentou a sua versão da história

Os professores Lubisco e Pedro Talhari dividiram o palco do Insano Pub

Após uma introdução à YARA e ao discurso da Inside Direct – agência especializada na gestão entre uma marca e seus pontos de contato através de estratégias e ações que não envolvem a mídia de massa –, a turma é dividida em grupos e cada um recebe um brief para resolver em apenas uma hora. São quatro briefs reais que a YARA até hoje não conseguiu resolver. Depois, o desafio é apresentar a proposta ao cliente e receber as críticas.

Por que a Inside Direct
A agência de Matheus Lampert e Gabriel Costa trabalha com marketing focado. Eles traçam estratégias voltadas para públicos específicos e é isto que Jacoby quer exercitar com seus alunos em Brain II.

Matheus Lampert e Gabriel Costa expõem a filosofia de trabalho da Inside Direct

Sobre trabalhar com um cliente como a YARA
Os sócios-fundadores da Inside Direct poderiam ter escolhido qualquer cliente da sua cartilha (que inclui Nova Schin e Terra, para ficar em dois exemplos) para sediar a aula de sábado. “Mas escolhemos a YARA porque é um desafio muito maior trabalhar com uma marca que os alunos não conhecem”, justifica Lampert. Segundo ele, a YARA é um cliente complexo, para criar para a empresa é preciso ter noções de química, visitar as fábricas, saber como o produto é feito, etc. “Eu, pelo menos, quando entrei na faculdade não tinha nem idéia de que ia precisar entender de 12 negócios completamente diferentes”, complementa o publicitário.

Jacoby aprova a escolha. Ele diz com bom humor: “na vida real não se trabalha só com Converse”.

Maurício Rost mune os criativos com dados sobre a YARA

O que pode dar errado?
Se em Brain I, o objetivo era focar no acerto, partir de um ponto para ter várias idéias, na disciplina de Brain II Jacoby prossegue incentivando os alunos a focar no erro, ou seja, depois de escolhido um caminho, estudarem o que pode dar errado com ele. Por isso os alunos recebem pouco tempo para elaborarem respostas aos briefs. “O grande objetivo é tocar nas fraquezas dos trabalhos, criticá-los”, explica Lampert.

As dicas de quem sabe
Apesar do pouco tempo, os alunos apresentam quatro projetos que encantam os responsáveis pela comunicação interna da Yara, Flávia Melo e Maurício Rost, assim como Júlio Rost, do departamento de marketing. Após as exposições, eles pedem que as propostas sejam encaminhadas para análise da YARA com fortes possibilidades de serem aplicadas. Desempenhando o papel de cliente, eles deixam algumas lições. “Pensem mais sob o ponto de vista do cliente”, disse Júlio Rost. Após elogiar os trabalhos, Flávia reforça que na hora de levar uma proposta ao cliente, os criativos devem estar preparados para responder todas as perguntas que possam surgir. “Uma idéia brilhante pode não ir para frente se não passar da terceira pergunta”, avisa ela. Costa lembra os alunos de que o brain tem que abrir, amplificar, mas deve ser exequível de alguma forma. Por fim, Lampert recomenda: “Parem de pensar na solução, entendam o problema”.

Para trabalhar com os briefs, os alunos pedem mais informações a Júlio Rost

Encontre o seu método
Cada vez mais os publicitários têm pouco tempo para lidar com um brief, por isso é preciso trabalhar com foco e utilizar métodos, ou seja, atalhos que ajudem a pensar de forma diferente, sair do óbvio. “Existem milhares de métodos, cada um tem que achar o seu”, ensina Jacoby, que dá um empurrão inicial aos alunos mostrando séries de cartões concebidos especialmente para ajudar na hora de criar. Um exemplo citado é “Estratégias Oblíquas”, conjunto de cartas criadas por Brian Eno e Peter Schmidt em 1975.

Pense diferente
Matheus Lampert e Gabriel Costa encerram o dia com duas apresentações. “É preciso mudar a maneira como trabalhamos, temos que fazer as coisas diferentemente e se preparem porque é difícil ser diferente”, conclui Lampert. Costa leva o raciocínio adiante e ilustra com um vídeo a dificuldade que todos temos em identificar oportunidades, perceber o diferente e consequentemente correr o risco de ser ultrapassado pela concorrência. “A gente está treinado para ver somente o que nos pedem”, afirma ele.

Lição aprendida
Após muita teoria e prática, a aluna Mariele Pirola opina sobre a aula: “Foi bem legal. A gente conseguiu aplicar bastante do que vimos em Brain I. Deu para ver mais ou menos como é o dia-a-dia das agências, a correria, ter que trabalhar com clientes desconhecidos, aprender a trabalhar com eles de um dia pro outro e ainda apresentar várias idéias pro cliente”. Márcia da Silva Pessoa leva para casa a certeza de que no próximo cliente vai aplicar as dicas que recebeu tanto da agência Inside Direct quanto do cliente YARA. “Tu tens que olhar as coisas de uma outra forma, abrir a cabeça e sair do teu mundinho”, concluiu ela.

Nesta sexta-feira, o diretor Robson Langhammer vem ao blog da Escola de Criação para comentar a sua última campanha. O trabalho, para a rede Panvel de farmácias, busca transmitir o conceito “Você sempre bem” em três peças divertidas. O conceito é da agência Competence e a direção de arte é de outro professor da Escola de Criação, Rogério Nazari.

Além de lecionar no Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária da Escola de Criação, Langhammer conduz a Cápsula Cinematográfica. Ao longo de 11 anos na direção de comerciais já trabalhou para clientes como Cia. Zaffari, Azaléia, Olympikus, TVA/Playboy TV, Tramontina, Grendene, Zero Hora, RBS TV e vários outros. Assista aos filmes e aproveite a oportunidade de comentar o trabalho de Langhammer.

Podes falar um pouco sobre como foi a filmagem? Foi complicado lidar com tantos atores?

Foi bastante exaustivo e desafiador, pois foi uma campanha baseada na direção de atores. Eram muitas pessoas com origens diferentes, a maioria não sendo ator profissional. Foi um longo dia extraindo o melhor de cada um para a história do filme. Mas esse era o desafio, e assim, relizamos uma campanha de sucesso. E esse sucesso se deve à competência da nossa equipe e do alinhamento que tivemos com a Competence e com a Panvel.

Qual a intenção destes três vídeos? Ao focar em três perfis diferentes de cliente, vocês queriam atingir todas as fatias de público?

Transmitir o conceito “Você sempre bem” de uma maneira leve e divertida, com situações que acontecem no dia-a-dia de uma Panvel. A diversidade de idades e pessoas veio da própria criação da Competence, do Marcelo Pires, e isso retratou a realidade do cliente.

Qual o retorno que tu recebeste dessas peças?

Os filmes tiveram um ótimo retorno, os clientes da Panvel se identificaram com a campanha e comentam como são divertidos os filmes.

Amanhã, dia 27 de junho, o Festival de Cannes chega ao fim. Para quem não pode ou teve medo de pegar um voo para a França, publico alguns vídeos com as principais ideias que rolaram no evento. Eles foram produzidos pelo pessoal do Meio & Mensagem - que aliás estão realizando uma cobertura extrordinária.

Crise que leva a mudanças

Dois lados da criação global

Criatividade em foco

Filme de Spike Lee no celular?

A produtora The Mill assina o belo comercial recém lançado pelo fundo de pensões AMF, da Suécia. Idealizado pela agência Forsman & Bodenfors, “Caterpillar” é protagonizado por uma lagarta que enfrenta uma série de provações até finalmente se transformar em borboleta. Ao final, a frase: “O futuro – um ótimo motivo para fazer um plano de pensão”. São 50 segundos de efeitos 3D impecáveis e uma trilha super adequada que ficou à cargo da Music Super Circus.

Assisti na ScaryIdeas.

O espaço Comente o meu trabalho ganha mais uma peça. Desta vez, o estudante do Curso de Criação Gui Zagonel nos apresenta um folder realizado para a balada Skol Beats. Segundo ele, “a arte nasceu em uma madrugada”.

Apesar de trabalhar com criação desde 2008, o cara já tem um portfólio gordinho - veja aqui. Se você também tem o que mostrar, envie sua peça para o e-mail: rafael.terra@duplom.com.br.

E aí, o que você achou da peça do Gui Zagonel?

Quantas vezes você voltou para o seu carro estacionado na rua e torceu o nariz para um punhado de panfletos deixados no para-brisa? A agência britânica online de turismo Directski, cuja atividade principal é programar pacotes de férias para entusiastas dos esportes de inverno, pensou num folheto que sem dúvida pode ter aberto alguns sorrisos entre os motoristas.

A ação, bastante simples, consiste em colocar pequenos cartões nos vidros dianteiros dos veículos estacionados nas proximidades de lojas especializadas em materiais esportivos. A idéia tira proveito do inverno rigoroso de Dublin, na Irlanda, onde os carros freqüentemente amanhecem cobertos de neve. Basta uma pequena figura para criar a simpática imagem de um esquiador descendo uma encosta de neve em qualquer janela devidamente inclinada. Junto dele, o endereço na internet onde você pode ir para fazer o mesmo.

Via Water Melon Monkey.

Um desafio para você: comece a falar somente com títulos de músicas. Pois este é o mote do viral que a Nokia acaba de lançar.

O vídeo - criado para divulgar o modelo Nokia 5800 - leva o internauta a acessar o site: www.nokia.com/playmusic. Lá você encontra mais informações do produto e uma promoção exclusiva. Esta consiste em você montar seu playlist para transmitir uma mensagem, como no viral. Entre tantos virais, este realmente apresenta algo criativo.

Assista ao vídeo com o protagonista Matt T: