Escola de Criação ESPM - Cursos de Planejamento, Criação, Fotografia, Audiovisual.

Imagine: você está esperando um ônibus e ao seu lado nadam peixes. Pois é justamente isto que a agência Publicis fez numa campanha de mídia externa para o restaurante Fisch Franke, em Frankfurt, pela Publicis.

O resultado desta ideia e a reação das pessoas você assiste abaixo:

A empresa de tratamento de água Denver Water é responsável por trazer água potável para mais de 1.1 milhões de habitantes do condado de Denver. Sendo assim, eles querem mostrar que a economia de água é importante. Para isto tiveram a fabulosa ideia: desenvolveram dois comerciais divertidos contando vida de dois filetes de grama em situações diferentes.

A brincadeira é mostrar que os filetes não vão perceber caso falte água para eles, assim você pode priorizar a água para atividade melhores do que regar a grama. A criação é da Sukle Advertising & Design com produção do Untitled. Assista aos vídeos:

Web 2.0 ou web 3.0. Não importa como você a chama, o certo é que hoje a era da informação está sendo substituída pela era da participação. Agora o poder está pulverizado nas mãos de quem tem um computador à disposição, para produzir e disponibilizar conteúdo como bem entender. O vídeo abaixo ilustra como os estudantes (ou internet boomers) enxergam este cenário mundial. É apenas uma das belas dicas que o professor da Escola de Criação Gil Giardelli disponibiliza em seu blog, Humanidade 4.0. 

Giardelli fala em seu blog que o maior risco hoje é não correr riscos. Para ele, a internet é o maior acontecimento desde a Revolução Industrial e guarda em si o poder de melhorar o mundo. “Fica evidente que a economia industrial rasgou nosso tecido social, criando algo fétido com um sentimento de vazio coletivo e milhares de deprimidos, obesos e anoréxicos? Você tem alguma dúvida de que a tecnologia pode nós salvar?”, questiona Gil.

Durante o mês de outubro, Giardelli vai ministrar Ações Inovadoras em Comunicação Digital, um dos novos cursos da Escola de Criação. A proposta é estimular a inovação digital e o empreendedorismo, mostrar como a tecnologia é importante na construção de novos negócios. As aulas são projetadas para profissionais de Marketing, Publicidade, Jornalismo, Relações Públicas, Criação, empreendedores e profissionais de atendimento, TI, Planejamento e empresários. As inscrições já estão abertas. Saiba mais no site, pelo telefone (51) 3218-1300 ou via email: centralinfo-rs@espm.br. 

É muito fácil conhecer melhor as idéias de Gil Giardelli:

Site acadêmico: 
www.gilgiardelli.com.br

blog: 
gilgiardelli.wordpress.com

Twitter:
twitter.com/gilgiardelli

Youtube:
youtube.com/gilgiardelli

Flickr:
flickr.com/gilgiardelli


O mundo já tem um novo fenômeno de marketing viral: os bebês patinadores da marca de água mineral Evian. O vídeo já soma mais de cinco milhões de vizualizações no YouTube. Assista aqui:

Um dos trabalhos que integram o portfólio de Claudio Menëghetti

Professor do Curso Avançado de Fotografia Digital, Claudio Menëghetti quer que seus alunos treinem o olhar. Sendo assim, nada mais justo do que ir a campo.

O que você pretende com as aulas externas?
Tanto nas externas quanto nas internas procurei mostrar como o uso de lentes pode mudar a percepção da locação e também algumas formas diferentes de usar a luz. Com a mistura de luz ambiente e flash, em diferentes proporções, podemos conseguir efeitos muito interessantes.

O ato de escolher uma locação também é obrigação do fotógrafo?
Isso depende muito do trabalho. Em algumas situações o cliente precisa mostrar uma locação específica, já determinada. Neste caso, cabe ao fotógrafo estudar a melhor forma de valorizar a locação. Quando a pesquisa é mais aberta, o fotógrafo deve indicar os melhores locais e condições para fazer um bom trabalho. É claro que a palavra final vai depender da relação entre o fotógrafo o contratante.

Como um fotógrafo pode aprimorar o olhar para escolher bons cenários para suas fotos?
A melhor maneira é praticar. Sempre fazer opções de ângulos, de luz, do que for possível. Depois, editar o material e escolher as fotos melhores. Essa repetição vai “treinando” o olho e aumentando a experiência do fotógrafo.

Fale sobre a importância da caracterização de uma pessoa para terminada foto. Como fazer isto? Cite um exemplo.
Uma boa locação pode contar muito e somando a caracterização do modelo a mensagem fica mais clara ainda. É importante que o modelo esteja usando figurino adequado e o seu acting seja coerente. Um jaleco branco pode ser insuficiente para caracterizar um médio, dentista, biólogo ou enfermeira. É fundamental procurar pequenos elementos no figurino, locação e acting que ajudem a ver estas diferenças e facilitar a leitura da imagem.

E a importância da maquiagem na caracterização de um personagem?
Assim como a locação, o figurino e o acting, a maquiagem precisa ser coerente. Maquiagem leve para situações de trabalho e cotidianas ou mais trabalhada para situações de noite, festa ou moda. soma desses vários elementos vai determinar o bom resultado do trabalho : locação, figurino, acting, maquiagem e luz (todos coerentes !).

Todos os dias nossos olhos se deparam com imagens de tão boa qualidade que é quase impossível determinar se estamos diante de uma fotografia ou uma imagem gerada em computador. No site Real ou Fake, você testa o seu olhar determinando se as imagens apresentadas são reais ou foram criadas no programa Computer Graphics.

Para ficar afiado mesmo, a Escola de Criação te convida a se inscrever no novo curso Desvendando anúncios: manipulação de imagem e estilo na direção de arte. Com foco na mídia impressa, o conteúdo das aulas abrange os fundamentos da manipulação, bem como uma variedade de estilos e formas de fazer isso, apresentação de cases, aula prática, e muito mais. As aulas iniciam no mês de outubro e as inscrições já estão abertas, mais informações no site, pelo número (51) 3218-1300 ou via email: centralinfo-rs@espm.br. 

Enquanto isso, dê uma olhada nas fotos abaixo que integram o jogo que a revista LIFE propôs a partir das fotos do seu acervo. Aqui o desafio é distinguir as montagens das fotos originais:

Uma pesquisa realizada nos Estados Unidos conclui que nestes tempos de crise as marcas que se arriscam a manter grandes investimentos em publicidade estão colhendo bons frutos. Essa é uma das interpretações possíveis dos dados divulgados pelo YouGov BrandIndex, que coletou diariamente a opinião dos consumidores durante o primeiro semestre de 2009 para identificar quais as marcas mais faladas. A líder da lista, LG, investiu pesado durante este período, promovendo em parceria com a MTV o seu terceiro concurso anual de torpedos. No evento, usuários dos celulares LG são convidados a disputar um prêmio generoso digitando e enviando mensagens específicas na maior velocidade que seus dedos forem capazes.

De acordo com Ted Marzilli, da BrandIndex, a atividade publicitária está em um momento de movimento mais baixo, o que lança uma oportunidade valiosa àqueles dispostos a abrir a carteira e se destacar em meio ao silêncio. “Os números indicam que aqueles que estão se arriscando podem esperar um grande retorno”, afirmou Marzilli. Como exemplo, ele cita a campanha “Laptop Hunters” da Microsoft e a promoção que a rede de lancherias KFC fez com a apresentadora de TV Oprah Winfrey. Ambas iniciativas resultaram num crescimento de, respectivamente, 15,4% e 12,2% do “buzz” ao redor das duas marcas.

Leia mais sobre a pesquisa no artigo publicado no site AdAge (em inglês).

Tudo começou quando a Nike se uniu ao artista inglês INSA para lançar a sua nova coleção. à pedido da marca, o street artist colou lambe-lambes pelas ruas de Londres onde pés descalços eram envolvidos pela silhueta do tênis Nike Air Max 1. A ação foi realizada ao longo de uma semana e no final foi produzido este viral:

IAM1 x INSA from Protein® TV on Vimeo.

A campanha agora atinge seu ponto alto com a exposição chamada Looking for love (in all the wrong places) que reune estes mesmos trabalhos somado a um depósito estilizado pelo artista.