Escola de Criação ESPM - Cursos de Planejamento, Criação, Fotografia, Audiovisual.

É corriqueiro a utilização deste bordão pela publicidade: parcelado dói menos. Seguindo esta premissa, uma campanha do BBVA Banco Continental - veiculada no Perú - promove esta ideia de forma divertidíssima.

O objetivo do vídeo é promover os empréstimos que podem ser divididos em até 60x. A criação é da PragmaDDB.

Passeando pela Livraria Cultura no sábado, meus olhos avistaram um livro com um nome instigante: Personal Branding - Construindo sua marca Pessoal. Peguei em mãos, daí veio a boa surpresa: quem escreveu a obra foi o Arthur Bender - um dos maiores especialistas em estratégias de marcas no Brasil e professor do curso Click! Planning. Comprei.

Logo nas primeiras páginas, Bender adverte:

“Embora este livro possa ser enquadrado como de autoajuda, devo adverti-lo de que com ele você certamente não pulará da cadeira nem levantará as mãos ao céu, sentindo-se invencível. Pode acontecer o contrário. Em várias passagens, você não derramará lágrimas imaginando como é poderoso. Talvez derrame lágrimas de revolta e fúria. A trilha sonora de fundo desse papo não é da Enya, desculpe (como em muitas palestras chorosas e melosas de autoajuda). Ela está mais para punk rock do que para música de consultório médico ou de massagem. Você não ficará nem um pouco calmo…”

A obra segue com o autor tirando o leitor de sua zona de conforto. O livro oferece  propostas objetivas para administração e potencialização de imagem da marca pessoal, ampliar seu valor no mercado e construir aquilo que é mais visado no mundo das marcas: a credibilidade. Com comparações práticas às regras do marketing, Bender propõe uma importante discussão e mostra que é possível a qualquer pessoa criar e fortalecer a sua marca pessoal, e tornar-se único em um mercado tão competitivo. Basta saber onde quer chegar. Você sabe?

Clique aqui para ler uma entrevista com Arthur Bender

O diretor de criação e vice-presidente de criatividade da Paim, Fabio Bernardi, vem ao blog contar como será a sua futura disciplina no Curso de Criação, a Defesa da Ideia.

É a primeira vez que será professor?
Já dei aulas esporádicas, assim como esta também será. Mesmo assim, estou ansioso pelo momento. Tenho muito prazer na troca de ideias e vejo uma sala de aula como o ambiente mais propício para isso.

A sua disciplina será a “Defesa da Ideia”. E aí como defender bem uma ideia?
Depende, cada cliente, cada ideia pede uma abordagem diferente. Se tivesse uma resposta pronta não seria uma cadeira de dois dias inteiros, não é?

Qual o seu maior orgulho na vida?
Ter amigos verdadeiros.

Como você imagina a sua aula?
Instigante, desafiadora, participativa, alegre e com alguns conteúdos interessantes…

Você é o vice-presidente de Criatividade da Paim. Quais as atribuições deste cargo?
Antes de mais nada, sou o diretor de criação da Paim. Esta é minha principal função na agência. Mas na Paim acreditamos que o papel da criação não é apenas ter ideias, é colocar estas ideias em pé, cuidando de todas as etapas até que elas veiculem, ou viralizem, ou sejam expostas, ou simplesmente aconteçam numa ação de rua. A criação da vice-presidência de criatividade é para deixar num mesmo eixo estratégico e operacional as áreas que contribuem para que a idéia vire realidade. Como VP, comando a criação, o estúdio, a produção gráfica, a produção eletrônica e digital e também a área de operações como um todo, que tem uma diretora específica. São as áreas que criam e produzem. Existe apenas uma outra vice-presidência na Paim, a de Estratégia, que organiza no mesmo eixo o planejamento, o atendimento e a mídia. São estes dois pilares, criatividade e estratégia, que norteiam todo o trabalho da agência.

No cenário atual, quais elementos não devem faltar na construção de uma peça publicitária?
Os mesmos de sempre: inteligência, pertinência, diferenciação e relevância. Em alguns casos, ousadia pode ser bem-vinda. Em outros, precisamos de bom senso. E ainda há casos em que precisamos de mais possibilidades de diálogo com o consumidor. Mas, se eu tivesse que resumir tudo numa palavra só, essa palavra seria EMOÇÃO. Seja ela qual for. E pra ter emoção, é preciso ter uma história. E esse é um componente de toda grande peça que começa num grande produto ou numa grande marca.

Aliás, é ainda um desafio casar criatividade com estratégia de venda?
Só pra quem acha que são coisas que precisam ser casadas, como se fossem dois seres distantes um do outro. Criatividade é um motor de qualquer negócio. Conheço muitos clientes que são muitos criativos nas táticas comerciais ou nas abordagens de RH, mas na hora da comunicação têm preconceito, achando que criatividade é coisa de publicitário. Toda empresa criativa na essência do negócio é mais saudável e mais competitiva, além de fidelizar mais o seu cliente. Basta olhar para as peças nos anuários pra ver que a propaganda apenas espelha a essência do negócio.

Descreva um pouco do teu cotidiano.
O que mais gosto na minha atividade é que o cotidiano tem pouco de cotidiano. Posso passar um dia numa filmagem ou numa sala com vinte pessoas discutindo a proposta de valor de uma marca. Mas, geralmente, passo meus dias olhando brains da criação, discutindo caminhos criativos com o planejamento, em reuniões de produção ou apresentando campanhas para clientes. Como a Paim tem muitos clientes de fora do RS, também viajo bastante. E como VP também me envolvo com prospeções, o que também coloca na minha pauta discussões de mídia, produção, planejamento…E tudo isso sem falar nas reuniões com os chefes departamentos, para aprimorar os processos internos da própria agência.

Imagina a cena: você está no meio de uma praia e sente aquela vontade de saborear uma bela pizza. Aqui no Brasil, você vai ficar chupando no dedo. Contudo, na Holanda o negócio é diferente graças a uma bela sacada do serviço delivery da Domino’s Pizza.

Para provar que a empresa entrega onde quer que o consumidor esteja, a agência Indie Amsterdam espalhou várias portas de verdade por locais inusitados. Entre eles: parques e praias - que servirão como pontos reais de entrega. Se alguém enxergar uma dessas portas por perto poderá pedir uma pizza, tendo apenas que telefonar para o número sugerido. Dúvida? Assista abaixo uma demonstração:

Se você quer cursar a Escola de Criação e ainda ganhar um desconto a hora é esta. Até amanhã,  a matrícula está com 20% de desconto para o Curso de Criação e o Manipulação de Imagem – Photoshop Básico.

Nos demais cursos - Construção de Marcas Através do Som, Ações Inovadoras em Comunicação Digital e Desvendando Anúncios - o desconto segue até o dia 04 de setembro. Envio de programas e mais informações podem ser sanadas com a Fernanda Stumpf. Telefone: (51) 3218-1300 ou e-mail: fernandas-rs@espm.br.

Conheça aqui todos os cursos da Escola de Criação

O cara escorado no muro é o Marcello Lima, 33 anos. Formado em cinema pela New School University e integrante do time da Zeppelin Filmes, é o novo professor de Direção de Cena do Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária. Com o braço imobilizado – devido a um acidente de skate – ele conversou com este blog.

Você está machucado então?
Sim. Aqui na Zeppelin adoramos skate, temos até uma pista dentro da produtora. Mas não foi nada grave. Só estou com o braço esquerdo imobilizado.

Como ocorreu a tua aproximação com o audiovisual?
Quando era guri queria ser cartunista. Mas acabei cursando publicidade. Só que tinha vários amigos que faziam cinema, a turma do Super 8, entre eles o cineasta Gustavo Polidoro. Daí, aos 22 anos, comecei a ficar encantado com este mundo do audiovisual. Fui assistente de direção muito tempo na Zeppelin. Passei um tempo estudando em Nova Iorque. De volta ao Brasil, voltei para a Zeppelin como diretor.

Nesta época que você conquistou Grand Prix de Interative no FIAP?
Sim, em 2007, com o viral Mosquitarelli para a Secretaria da Saúde do Rio Grande do Sul. Assista aqui:

Como é esta tua história com os quadrinhos?
Eu adoro. Eles estão inseridos direto no meu cotidiano desde sempre. Meu pai é o dono da editora LPM. Então, cresci em volta de escritores e cartunistas. Hoje leio muito Robert Crumb, Adrian Tomine, Jeffrey Brown e Moebius.

Falando da infância, que desenhos você curtia nesta época?
Pica-pau, Pantera Cor de Rosa e Beavis And Butt-head eram os principais.

E qual projeto você está inserido no momento?
Comerciais para o site Globo.com.

É a primeira vez que será professor?
Sim. Seria uma pena morrer sem dividir algumas coisas que eu sei (risos).

Como será o formato das aulas?
Sendo bem genérico, será uma verborragia. Quero apresentar aos alunos uma forma diferente de contar histórias em vídeo.

Acha que os vídeos atuais não estão sabendo contar as histórias?

Divida conosco algum vídeo do YouTube.
Adoro os dirigidos pelo Jonathan Glazer. Segue um:

Como publiquei ontem, a Escola de Criação firmou uma bela parceria com a Zeppelin. Oito alunos poderão estagiar lá dentro durante o Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária.

Pois bem, todos sabem da genialidade do povo que trabalha por lá. Mas você sabia disto: existe uma pista de skate dentro da produtora. Sim, veja abaixo. É fantástico. Ah, um lembrete: as suas habilidades no esporte não serão suficiantes para a conquista da vaga. Estudo, dedicação e talento ainda são os critérios de avaliação.

Na próxima semana, a Escola de Criação está preparando uma surpresa para você. Sim, você mesmo que lê diariamente este blog e que tem o sonho de fazer parte desta turma de gente criativa.

Como é uma supresa, não posso escrever muito. Mas posso fazer suspense…Ok, posso citar duas dicas também. Primeira: se joga lá no Twitter  e fica ligado nas nossas twittadas. Segunda: dá uma espiada no hotsite. Chegando lá, futrica nas disciplinas, nos cursos….Pode ser útil num futuro próximo.

A nova promoção da Coqueiro deixa uma pulga atrás da orelha. Explica-se: quem comprar  nos próximos meses produtos da marca - como atum ou patê - pode encontrar uma jóia Vivara dentro da embalagem. Algo no estilo “Achou-Ganhou”. Ficam duas perguntas em relação ao gosto duvidoso da ação:

- Você acha que isto passou voando pela pesquisa e o planejamento ou será que o público alvo das duas empresas coincidem?
- Já imaginou encontrar uma jóia caríssima no meio de um prato de massa ou dentro de um sanduíche?

Nicole Nahum (à direita) já conquistou a sua vaga na Zeppelin

Se você digitar Zeppelin na ferramenta de busca deste blog vai ver o quanto a produtora está presente no cotidiano da Escola de Criação. Contudo, a parceria acaba de ganhar um novo status. A coordenadora Anny Baggiotto explica: 

- No decorrer do Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária, vamos poder colocar oito alunos para estagiar lá dentro. É uma bela vitória - conta.

Aliás, já tem ex-aluno do curso  fazendo bonito na maior produtora do Rio Grande do Sul. A publicitária  Nicole Nahum, 22 anos, é uma delas.

- Já trabalhei como assistente de produção para o filme do Fiat Siena 2010. Agora estou envolvida em outras filmagens -  comemora.

Outro fato interessante: muitos dos professores do curso trabalham dentro da produtora. É uma oportunidade única de mostrar seu talento para aquele que pode ser o seu futuro chefe. O Diretor de Produção da Zeppelin, Sandro Dreher, é um dos entusiastas da parceria.

- O curso é um sucesso confirmado, temos alunos que viajam mais de trinta horas para assistir nossas aulas e trocar  experiências - afirma.

O PROCESSO CRIATIVO DA ZEPPELIN

Abaixo,  um making of de comercial do Guaraná Antártica - um dos ultimos comerciais produzidos pela Zeppelin. O vídeo mostra a fazenda de guaraná na Amazônia, onde um funcionário tenta contar a fórmula secreta.

- É uma mistura de tecnologia de filmes como Homens de Preto e Agente 86 com aquele clima do Lost - diz Marcel Maineri no blog da produtora.