Escola de Criação ESPM - Cursos de Planejamento, Criação, Fotografia, Audiovisual.

Paola Lay, ex-aluna do Click! Planejamento Criativo e parte da equipe de planejamento da agência Duplo M

A garota aí em cima coloca todos da agência onde trabalha à par do que está acontecendo  no mundo da publicidade através de uma newsletter que prepara diariamente. Ela nem se formou (está no 10° semestre de PP na ESPM-RS), mas já faz parte da equipe da Central de Inteligência da Duplo M. O ano em que frequentou as aulas do curso Click: Planejamento Criativo (antes chamado Click! Planning) foi essencial para que ela se encontrasse a sua profissão. Foi lá que um professor deu uma olhada dela é diagnosticou o seu futuro: planejadora. Conheça a Paola Lay e saiba mais sobre esse aluna que se deu bem no mercado.

Quais são as tuas principais atividades na agência Duplo M?
Eu faço o clipping de notícias e dou suporte na criação de ações. O principal é que eu estou sempre em busca do que está acontecendo no mercado, de olho no que os concorrentes têm feito.

O que tu mais gosta deste trabalho/ nessa área?
O que eu mais gostei de fazer até hoje foi ser “cliente oculto”, ou seja, ir nas lojas e fingir que sou cliente, pesquisar os pontos de venda dos clientes da agência. Outro dia, nós fomos nos principais supermercados da cidade e analisamos como um dos nossos clientes estava exposto na gôndola. Em resumo, eu gosto bastante é de ir para a rua.

Como que tu conseguiste essa oportunidade?
O Marcelo Lubisco era meu professor na graduação (ele ministra a disciplina Planejamento de Comunicação 2 e é planejador da agência Duplo M) e eu mandei meu currículo para ele na cara dura pedindo algumas dicas. Ele respondeu e me convenceu a fazer o Click! Na época não tinha vaga na Duplo M, mas esse contato me rendeu uma futura entrevista. Daí, como eu tinha chance de entrar, eu me puxei muito tanto nos trabalhos para o Click! quanto nas aulas da faculdade.

Como tu descobriste que, dentro da publicidade, o teu negócio era planejamento?
Olha, desde que eu me conheço por gente, eu sempre gostei muito de escrever. Os meus primeiros estágios foram como redatora. Mas um dia, a minha antiga chefe disse que eu tinha perfil de planejadora. Isso me deixou com a pulga atrás da orelha. Passei a me interessar pela área e, na primeira aula que eu tive com o Marcelo Lubisco, ele mencionou que no começo da carreira ele era redator. E quando eu pedi a opinião dele sobre mim, ele confirmou que o meu perfil era de planejamento.

Então quem percebeu nem foste tu mesma. Quais as tuas características que tem a ver com o planejamento?
Eu sempre me interessei por várias coisas — já quis ser astronauta, veterinária, jornalista, confeiteira, costureira e dançarina do Tchan. Isso é MUITO importante num planejador, deve ser uma pessoa sem vícios, sem preconceitos e sem chinelos nos pés. Alguém interessado em quase tudo.

O que é o mais legal do planejamento, na tua opinião?
Eu me achei no planejamento. O mais legal é tu estás sempre atrás de coisas novas, entrando em contato com o consumidor, mas sem desvirtuar a vontade do cliente. O papel do planejamento é guiar a criação para  que o objetivo do cliente não se perca ao longo do caminho.

E os planos para o futuro quais são?
O principal é que eu ainda tenho muito a aprender aqui, eu tenho muito espaço e tenho que aproveitar mais os espaços que me são dados. Penso, no futuro, em me focar em ciência do consumidor. Em pesquisa mesmo, fazer entrevistas, e por aí vai…

O que tu achou do curso Click! Planejamento Criativo?
Foi fundamental para mim.

Qual a diferença entre a Paola que entrou no curso e a que se formou?
Quando eu entrei até o que eu pensava sobre “briefing” era algo bem equivocado e eu pude desmistificar muita coisa do planejamento. Ao mesmo tempo, pude mistificar outras coisas. Por exemplo, eu ainda tremo na base quando penso em apresentações para os clientes.

Lembra de alguma aula especial, alguma lição que te marcou?
Foi a aula sobre comportamento do consumidor, com o Leandro Tonetto, em que a gente visitou o Mercado Público. A situação me encorajou a ir lá e falar com o consumidor, observar mais as nuances do comportamento de quem compra.

A aula de storytelling com o Marcelo Lubisco também foi muito boa. Eu vi que apresentar uma coisa para alguém tem muito mais a ver com contar uma história do que com simplesmente apresentar slides sequenciais.

Cite uma referência de profissional na tua área, alguém que te inspire.
O meu chefe, Marcelo Lubisco, o Giba (Gilberto Giustina) e a Mari Verçoza, da Competence.

Um blog/site que tu gosta.
o bom e velho CHMKT, perfeito para iniciantes como eu e para quem acha que já sabe de tudo — mas não sabe.

Um vídeo.
O clipe “Elephant Gun”, do Beirut.

Um livro.
“A Hora da Estrela”, da Clarice Lispector.

Uma música.
“Raindrops keep falling on my head” (escrita por B.J. Thomas)

Siga a Paola!
http://twitter.com/paolalay