Escola de Criação ESPM - Cursos de Planejamento, Criação, Fotografia, Audiovisual.

Existem diferentes meios de consolidar uma marca através dos sentidos. Um deles - e ainda pouco explorados - é pela audição. E é isto que pretende aprofundar o curso Contrução de Marcas Através do Som, com início em outubro.

O curso é destinado ao povo criativo que pretende explorar a capacidade de emitir sons corretamente aos ouvidos do consumidor, estimulando outros sentidos, consolidando a identidade e reforçando a comunicação de uma marca. Além disto, os alunos terão a oportunidade de fazer uma reunião de briefing com um cliente real, buscando referências e criando maneiras diferenciadas para o desenvolvimento do job.

Como toda atividade da Escola de Criação, não faltão feras da publicidade envolvidas. Uma delas é o Paulo Dytz, sócio e diretor de criação da produtora LADOB.

Saiba mais sobre o curso Contrução de Marcas Através do Som aqui

A Belgacom TV - maior catálogo de filmes na Bélgica, fornecendo seu serviço via cabo a mais de 555.000 usuários - criou um comercial muito criativo para divulgar os seus serviços. No vídeo, um cara comum se depara com um grande problema após o banho: quem pegou meu roupão?

Ao sair em busca de sua roupa, ele encontra grandes personalidades do cinema em cenas memoráveis. Ao final a assinatura: “Every day the biggest stars. You soon get used do it.” Traduzindo: Todos os dias as maiores estrelas. Você logo vai se acostumar.

A criação é da VVL/BBDO. A produção leva a assinatura da Latcho Drom.

Sabe o prêmio Profissionais do Ano? Pois bem, a edição deste ano teve um representante gaúcho entre o seu júri: Claudio Catota, professor da Escola de Criação e diretor de cena. É a primeira vez que o curso é representado.

Realizado anualmente pela superintendência comercial da Rede Globo, o prêmio visa estimular o desenvolvimento do mercado publicitário brasileiro. Os trabalhos são julgados por seis júris distintos, sendo um nacional e cinco regionais, que deliberam por meio de votação secreta. Catota foi o responsável por julgar os trabalhos da região  sudoeste e capitais. A premiação ainda não tem data para ocorrer.

- Não posso divulgar o comercial que mais gostei, ainda é segredo. Mas premiei um trabalho que fugiu do convencional, que brincou com a fantasia - conta Catota.

Integrante do time da Capsula Cinematográfica, Catota levou para o julgamento o mesmo olhar apurado que ensina para os alunos da Escola de Criação. Segundo ele, o grande desafio da sua área é transformar uma ideia em algo real. Ele ilustra:

- Para ser convincente temos que nos preocupar com os detalhes. Uma mão abre a porta, mas como será esta porta e esta mão? É essa construção que forma um todo real.

Para finalizar, não posso deixar de comentar o suporte feito com Lego na mesa dele. Muito legal. Ah, o quadro acima - que não pareceu por completo - é uma ilustração do personagem Alex, o anti-herói do Laranja Mecânica.

Anota na agenda: no próximo sábado, às 16h, a ESPM realiza a formatura da turma 2008/1 do Curso de Portfólio da Escola de Criação. Além disto, ocorre a inauguração da Exposição dos Painéis com peças dos formandos, onde serão revelados os premiados: Melhor Diretor de Arte, Melhor Redator, Melhor Painel e Grand Prix.

Como noticiado no post Sob o crivo do júri, o evento conta  com a presença dos profissionais do mercado que vieram na semana passada julgar os painéis. Eles irão  falar  sobre o trabalho dos alunos e comentar sobre o que viram. Será mais uma oportunidade para dividir conhecimento e ficar por dentro das últimas tendências do mercado publicitário.

Você está convidado. Confirme presença pelo email: escoladecriação-rs@espm.br.

Não há dúvidas: a publicidade a cada dia se legitima aos olhos da plateia. Os possíveis consumidores passam a interagir, ser personagens das ações. Depois estas ganham programas como o YouTube e daí por diante é só colher os frutos. Pois a Red Bull é uma das marcas que é conhecida por fazer ações memoráveis e com uma mídia espontânea sem precedentes.

Um exemplo: para divulgar sua equipe na corrida mais famosa dos americanos, a NASCAR, a Red Bull Racing preparou uma ação em plena Time Square. A marca montou um pit stop com seu carro de corrida, contando com oito membros da equipe para realizar o feito. Veja:

A Escola de Criação vai ficar para sempre na memória do publicitário paulista Bruno Lacerda. Motivo: foi lá que ministrou sua primeira aula sozinho. Com 26 anos, trouxe o seu o seu olhar sobre o novo papel do planejador - o qual tem colocado em prática na consultoria de inovação estratégica CO.R.

Bruno vai às ruas conhecer de perto os consumidores

Em que momento entrou para o mundo da publicidade?
Sempre gostei de propaganda. Desde bem pequeno eu decorava os jingles, decorava vinhetas de rádio, inventava campanhas da minha cabeça para fazer graça para os amigos. Daí quando chegou a hora de prestar vestibular, já tinha certeza do que queria estudar.

Conte a sua trajetória neste meio. Como entrou para CO.R?
Antes de trabalhar com planejamento, fazia estágio na criação. Aí em 2001 participei do 13° Fest’up, o Festival Universitário de Publicidade que acontece na FAAP, e a Rita Almeida era a palestrante que iria falar sobre Planejamento. Esse foi o meu primeiro contato com essa área ainda nova para mim. Achei tudo o que ela falou muito interessante e decidi que esse era o lado da publicidade que queria seguir. Fui construindo o meu caminho nesse sentido. Em 2005, consegui uma vaga de estágio no planejamento da Almap, onde ela foi diretora por mais de nove anos. Algum tempo depois ela saiu da agência para montar um negócio diferente, completamente focado em planejamento. Eu também apostei na ideia e entre idas e vindas (passei pela Africa no meio disso), a gente vive junto essa construção coletiva que é a CO.R. O próprio nome do escritório significa essa colaboração: CO de co-working e R de Rita, por isso a gente forma uma equipe multidisciplinar, que consegue trazer visões diferentes para os projetos.

Como foi a experiência em ministrar uma aula na Escola de Criação? Foi a sua primeira vez?
Foi a primeira vez que dei uma aula sozinho. O frio na barriga foi inevitável, mas o bacana é que no final a gente encarou menos como aula e mais como uma divisão de experiências, porque a maior parte dos alunos já está no mercado - já tem vivência com o tema da aula. Essa troca foi demais.

Como você criou a sua aula para o curso? Conte o processo.
Essa aula foi pensada coletivamente dentro da CO.R. Todo mundo se envolveu, e na verdade eu fui pra POA sozinho, mas representando uma galera muito legal. Dentro do tema “pesquisa”, a gente decidiu que o mais interessante seria falar da figura do planejador que sai a campo. Porque o Click forma planejadores e não pesquisadores, então nossa proposta foi realmente trazer o mundo da pesquisa mais pra perto deles. A aula teve uma primeira parte teórica com conceitos e técnicas das pesquisas quanti e quali. A segunda parte foi mais inspiradora, onde a gente aproveitou pra falar de como é possível abrir a cabeça na busca pela informação.

Em sua aula, você discorreu sobre o novo papel do planejador. Qual é este papel?
Acho uma deficiência as grandes agências terem os institutos de pesquisa como o único ponto de contato com as pessoas. Pra mim, o desafio do planejador é conseguir entender verdadeiramente o mundo do target das marcas para as quais ele trabalha. Aí nasce um jeito diferente de fazer pesquisa, onde o planejador sai a campo com o seu olhar estratégico, para conseguir entender a essência que dificilmente vem num relatório de pesquisa tradicional.

As agências estão ligadas nesta necessidade do “novo papel do planejador”. Como você analisa esta questão?
Eu penso que as agências estão descobrindo o valor desse olhar diferente, e como ele pode ser inspirador para uma comunicação mais eficiente. Basta ver que o número de escritórios de inteligência, que prestam serviço para elas, tem crescido a cada dia. Mas gostaria de ver essas agências realmente incorporando esse estilo de trabalho. Nunca entendi porque os departamentos de planejamento das grandes agências não tem, no meio da equipe, um profissional livre pra viver o dia-a-dia das pessoas, pra trazer essas informações que pulsam naturalmente na rua. De uma forma geral, ainda sinto a estrutura das agências muito engessada.

Quais são as ferramentas de trabalho de um bom planejador?
Acho que um bom planejador precisa desenvolver ferramentas pessoais e também contar com boas ferramentas técnicas. As pessoais são: o olhar curioso para enxergar as oportunidades que podem ser vistas e as que estão escondidas, a disposição para ir atrás da informação (nem sempre é fácil, tem que querer), uma concentração no problema, para conseguir trazer essas informações sempre dentro de um foco válido. Tecnicamente, é bom que ele tenha acesso a um bons sites de tendências, boas revistas para buscar referências.

Constatação simplista: você é jovem. Pegando este gancho, como você enxerga o engajamento dos jovens publicitários dentro da área do planejamento?
A publicidade trabalha com o novo. Nós jovens conseguimos carregar isso com muita propriedade. Eu acho que nós trazemos um sangue oxigenado, uma visão diferente sobre as coisas, sobre a forma como elas são pensadas e executadas. Ao mesmo tempo, sinto que incorporar a experiência dos profissionais mais estabelecidos é algo que possibilita o entendimento dos desafios de forma prática. A grande oportunidade é explorar essa parceria, e conciliar o conhecimento com a vontade de inovar, e nunca ter medo de propor ideias novas. Tenho o privilégio de trabalhar com pessoas muito experientes, mas que também querem sempre se reinventar. Disso nasce um equilíbrio que eu acho que é o segredo de um bom trabalho.

E a rotina do Bruno?
Todo mundo tem uma rotina, mas eu acabo saindo da minha com muita frequência. Porque cada projeto exige que você se adapte para realizá-lo. Quando a gente faz projeto jovem, é comum trocar o dia pela noite, pra conseguir conversar com as pessoas nas baladas, nos bares, nas festas, por exemplo. Para desenvolver projetos regionais, é preciso viajar muito, passar dias fora de casa. Então minha rotina depende muito do meu trabalho, mas é sempre divertido porque acabo aproveitando as oportunidades para conhecer lugares e fazer programas legais.

Que marcas, produtos culturais você consome?
Não consigo viver sem meu ipod velho, que me acompanha pra onde quer que eu vá. Gosto de cinema, vou ao teatro, sou frequentador assíduo do SESC (que aqui em SP tem sempre uma ótima programação cultural, com preços populares). Mas a minha grande paixão é a música, uma pessoa que me inspira muito é o Gilberto Gil.

Quais são os teus hobbieis?
O maior deles é viajar. Fico ligado nas promoções de fim de semana dos sites das companhias aéreas, viajo sempre que posso. Uma das coisas mais motivadoras do meu trabalho é acumular milhas! Também gosto de acampar e participei do movimento escoteiro por muitos anos.

Cite um filme ou livro que acha que pode ajudar na formação de um bom planejador.
Durante um projeto, várias idéias brotam a todo instante. E é natural que ao final, quando chega o momento de escrever os resultados, todas elas virem um bolo muito grande, difícil de ser desembaraçado. O livro Perfect Pitch do Jon Steel anda me ajudando a desfazer esses nós, porque fala de um processo muito interessante pra a construção de uma apresentação.

Você já deve ter vivido muitas histórias com a sua profissão. Escolha uma e conte pra gente.
Esse negócio de fazer campo e entrar na vida das pessoas é sempre muito engraçado. São muitas histórias legais, e muitas saias justas. Principalmente nas vivências, que é quando a gente vai até a casa do target pra viver com ele um pouco do seu dia-a-dia. Uma vez, em uma dessas vivências, sentei sem querer em cima de um pincher que estava dormindo no sofá. A criançada danou-se a chorar, um tumulto tomou conta da casa. Por sorte ele não morreu, mas fiquei muito envergonhado.

O Bruno tem alguma crença, filosofia de vida?
Ser feliz, aproveitar de tudo, ser uma boa pessoa. Acredito que as coisas acontecem naturalmente.

A categoria Comente o meu trabalho ganha novo post. Hoje, o espaço é dos  amigos publicitários catarinenses Marieli Manenti Pirolla e Gustavo Martins Bilésimo - ambos alunos da Escola de Criação.

A dupla enviou peças entituladas Contos Infantis - que foram criadas para participar do 3° Prêmio Universitário de Comunicação Social Latino-americano, evento paralelo ao Festival de Publicidade de Gramado 2007, que tinha o tema “Educação Infantil como Forma de Inclusão Social”. O trabalho levou o terceiro lugar e ficou exposto durante todo o período do festival.

- Estávamos cursando a quinta fase de publicidade na Unisul, em Tubrarão, e decidimos participar do evento para adquirir novas experiências. Um tempo após termos enviado as peças, tivemos esta grande surpresa - lembra Marieli.

Já formados, a busca por conhecimento só começou. Agora, eles querem saber a sua opinião sobre as peças e assim terem referências para melhorar as futuras.

FICHA: A direção de arte ficou a cargo de Gustavo Martins Bilésimo e Jaqueline Macedo Messaggi. A redação é assinada pela Marieli Manenti Pirolla.

Povo fã de fast food e que foge dos exercícios, preste atenção nas imagens abaixo. As peças - realizadas pela agência Fischer para o Ministério da Saúde de Portugal - visa alertar você de um futuro bem ruim se seguir  com estes hábitos feios. 

O conjunto da campanha - fotografia, casting, locação - é perfeitinho. Além do mais importante: causa um estranhamento bom.

Lembrança: Ao ver as imagens, o colega Pedro Torres lembrou do vilão Dr. Arliss Loveless - vivido por Kenneth Branagh no filme As Loucas Aventuras de James West, protagonizado pelo Will Smith. No longa, o malvado da cadeira pretende conquistar os Estados Unidos com suas máquinas modernas. Detalhe: a produção foi uma das bombas de 1999, foi agraciada em várias categorias pelo Prêmio Framboesa de Ouro naquele ano. Enfim, vamos malhar e escapar deste triste fim das fotos.

O primeiro post na categoria Comente meu trabalho nasceu. Quem inaugura  o espaço é o diretor de arte Bruno Cirolini. O cara é aluno no Curso de Criação e frequentador assíduo do nosso blog.

A campanha que ele escolheu para ser sabatinada vem lá da sua terra: Santa Maria - da onde viaja cada fim de semana rumo a Porto Alegre. Ela foi realizada para a Feira do Livro da cidade em 2007. E, teve como conceito e slogan: “palavras transformam a cidade”.

- A campanha consistiu em reproduzir pontos turísticos, históricos e importantes da cidade através de palavras que tivessem significado àquele monumento - explica Bruno.

Agora é com os professores da Escola de Criação e com os internautas - fiquem à vontade para comentarem o trabalho do Bruno. Para conhecer outras peças da mesma campanha clique aqui.

O blogueiro
Além do gosto pela criação, o publicitário também escreve em dois blogs. Em Catupiry Fatiado posta curiosidades e pitadas de humor. Já em Pão com Ovo, o cinema protagoniza os seus posts.

Depois do post Queremos conhecer o teu trabalho, a minha caixa de e-mails ficou bem movimentada. Chegaram portfólios, endereços de blogs e peças de gente talentosa.  Contudo, resolvemos criar uma regrinha para os professores da Escola de Criação poderem avaliar todos os materias com a atenção que você merece.

Vai funcionar assim: só é permitido o envio de um material por aluno. Vale vídeo, peça gráfica, foto publicitária ou campanha. Você até pode enviar o endereço do seu portfólio para colocarmos também no blog, mas deverá escolher apenas uma peça para análise dos professores.

Após o envio para o meu e-mail - rafael.terra@duplom.com.br - enviarei a sua peça para o professor da área referida. Ele vai comentar. Lembre-se: pode vir um elogio ou uma crítica severa. Daí junto tudo - o seu material e o comentário do professor - em um post.

Só serão aceitos os trabalhos de alunos e ex-alunos da Escola de Criação da ESPM. Como transmito esta informação somente agora, publico abaixo um vídeo em stop motion do estudante de publicidade mineiro Samuel Silva.  Assista: