Escola de Criação ESPM - Cursos de Planejamento, Criação, Fotografia, Audiovisual.

Sabe o prêmio Profissionais do Ano? Pois bem, a edição deste ano teve um representante gaúcho entre o seu júri: Claudio Catota, professor da Escola de Criação e diretor de cena. É a primeira vez que o curso é representado.

Realizado anualmente pela superintendência comercial da Rede Globo, o prêmio visa estimular o desenvolvimento do mercado publicitário brasileiro. Os trabalhos são julgados por seis júris distintos, sendo um nacional e cinco regionais, que deliberam por meio de votação secreta. Catota foi o responsável por julgar os trabalhos da região  sudoeste e capitais. A premiação ainda não tem data para ocorrer.

- Não posso divulgar o comercial que mais gostei, ainda é segredo. Mas premiei um trabalho que fugiu do convencional, que brincou com a fantasia - conta Catota.

Integrante do time da Capsula Cinematográfica, Catota levou para o julgamento o mesmo olhar apurado que ensina para os alunos da Escola de Criação. Segundo ele, o grande desafio da sua área é transformar uma ideia em algo real. Ele ilustra:

- Para ser convincente temos que nos preocupar com os detalhes. Uma mão abre a porta, mas como será esta porta e esta mão? É essa construção que forma um todo real.

Para finalizar, não posso deixar de comentar o suporte feito com Lego na mesa dele. Muito legal. Ah, o quadro acima - que não pareceu por completo - é uma ilustração do personagem Alex, o anti-herói do Laranja Mecânica.

Não há dúvidas: a publicidade a cada dia se legitima aos olhos da plateia. Os possíveis consumidores passam a interagir, ser personagens das ações. Depois estas ganham programas como o YouTube e daí por diante é só colher os frutos. Pois a Red Bull é uma das marcas que é conhecida por fazer ações memoráveis e com uma mídia espontânea sem precedentes.

Um exemplo: para divulgar sua equipe na corrida mais famosa dos americanos, a NASCAR, a Red Bull Racing preparou uma ação em plena Time Square. A marca montou um pit stop com seu carro de corrida, contando com oito membros da equipe para realizar o feito. Veja:

Na minha opinião ele tem que trazer algo tão mirabolante que dê vontade de passar para o amigo com a seguinte indagação: “é real ou fake”? Pois este comercial abaixo realizado para a marca a Gilde atende estes pré-requisitos. Veja:

A categoria Comente o meu trabalho ganha novo post. Hoje, o espaço é dos  amigos publicitários catarinenses Marieli Manenti Pirolla e Gustavo Martins Bilésimo - ambos alunos da Escola de Criação.

A dupla enviou peças entituladas Contos Infantis - que foram criadas para participar do 3° Prêmio Universitário de Comunicação Social Latino-americano, evento paralelo ao Festival de Publicidade de Gramado 2007, que tinha o tema “Educação Infantil como Forma de Inclusão Social”. O trabalho levou o terceiro lugar e ficou exposto durante todo o período do festival.

- Estávamos cursando a quinta fase de publicidade na Unisul, em Tubrarão, e decidimos participar do evento para adquirir novas experiências. Um tempo após termos enviado as peças, tivemos esta grande surpresa - lembra Marieli.

Já formados, a busca por conhecimento só começou. Agora, eles querem saber a sua opinião sobre as peças e assim terem referências para melhorar as futuras.

FICHA: A direção de arte ficou a cargo de Gustavo Martins Bilésimo e Jaqueline Macedo Messaggi. A redação é assinada pela Marieli Manenti Pirolla.

Depois de um passeio pelas principais teorias do comportamento, o professor Leandro Tonetto conduziu os alunos do Click! Planning - no último sábado -  a um novo destino: o Mercado Público de Porto Alegre. Em meio a um cheirinho de peixe, ervas de todos os tipos, disco do Radiohead por 15,90 e santos de nomes esquisitos - a turma conheceu os hábitos de consumo dos frequentadores do local.

Leandro Tonetto com os alunos do Click! Planning no Mercado Público

Durante a viagem, conversei com o professor Tonetto. Doutor em psicologia,  ele gosta de entender “como funciona a cabeça das pessoas”. Começou a carreira no Manicômio Judiciário da Capital e logo cansou da vida de consultório. Hoje é referência quando o assunto é Comportamento do Consumidor. E foi este o foco da aula.

- O que as pessoas compram lá? Como elas estão vestidas? Elas estão acompanhadas? - provoca Tonetto.

Recepcionados por uma grande carga de carne bovida, os alunos saíram em duplas em busca das respostas do professor. Logo começaram a surgir as primeiras observações.

- Olha lá duas mulheres fazendo compras com sacolas da Renner nos braços. Assim dá para perceber outra via de consumo aqui dentro - observa Luíza Pereira.

O passeio também serviu para quebrar preconceitos. Afinal, o olhar para conhecer o consumidor deve ser lançado sem nenhuma espécie de filtro.

- Eu tinha uma visão errada sobre os consumidores destas lojas de artigos espirituais. Achei que as pessoas tinham um pouco de vergonha de frequentá-las, mas acabei de ver uma mulher bem vestida comprando um monte de velas - conta Marcelle Santos.

Com pausa para conhecer alguns produtos do mercado - como o delicioso sorvete da foto acima - o pessoal retornou à ESPM. Lá, os dados coletados foram apresentados e discutidos.

Povo fã de fast food e que foge dos exercícios, preste atenção nas imagens abaixo. As peças - realizadas pela agência Fischer para o Ministério da Saúde de Portugal - visa alertar você de um futuro bem ruim se seguir  com estes hábitos feios. 

O conjunto da campanha - fotografia, casting, locação - é perfeitinho. Além do mais importante: causa um estranhamento bom.

Lembrança: Ao ver as imagens, o colega Pedro Torres lembrou do vilão Dr. Arliss Loveless - vivido por Kenneth Branagh no filme As Loucas Aventuras de James West, protagonizado pelo Will Smith. No longa, o malvado da cadeira pretende conquistar os Estados Unidos com suas máquinas modernas. Detalhe: a produção foi uma das bombas de 1999, foi agraciada em várias categorias pelo Prêmio Framboesa de Ouro naquele ano. Enfim, vamos malhar e escapar deste triste fim das fotos.

Depois do post Queremos conhecer o teu trabalho, a minha caixa de e-mails ficou bem movimentada. Chegaram portfólios, endereços de blogs e peças de gente talentosa.  Contudo, resolvemos criar uma regrinha para os professores da Escola de Criação poderem avaliar todos os materias com a atenção que você merece.

Vai funcionar assim: só é permitido o envio de um material por aluno. Vale vídeo, peça gráfica, foto publicitária ou campanha. Você até pode enviar o endereço do seu portfólio para colocarmos também no blog, mas deverá escolher apenas uma peça para análise dos professores.

Após o envio para o meu e-mail - rafael.terra@duplom.com.br - enviarei a sua peça para o professor da área referida. Ele vai comentar. Lembre-se: pode vir um elogio ou uma crítica severa. Daí junto tudo - o seu material e o comentário do professor - em um post.

Só serão aceitos os trabalhos de alunos e ex-alunos da Escola de Criação da ESPM. Como transmito esta informação somente agora, publico abaixo um vídeo em stop motion do estudante de publicidade mineiro Samuel Silva.  Assista:

 O publicitário Guilherme Possobon, 26 anos, é um cara com foco na vida. Gosta de realizar uma tarefa de cada vez e bem feita. No momento, o seu objetivo é conquistar uma carreira bem sucedida dentro da Escala – onde é assistente de arte. Depois disto, dará forma a outros sonhos. Ele é mais um dos criativos que passou pela Escola de Criação. Aliás, lá recebeu dois prêmios.

Como surgiu a sua história com a publicidade?
Foi ao parar para pensar em vestibular. Tinha dúvidas entre arquitetura ou propaganda. Como desde pequeno sempre gostei de ilustração e filmes, a propaganda pareceu a melhor opção.

Você frequentou a Escola de Criação no ano passado. O que mudou depois do curso?
O curso além de abrir a minha cabeça para criação, abriu as portas para entrar na Escala - que era um sonho antigo e por diversas vezes não havia conseguido. Lá aprendi que a criação é maior do que um texto e uma imagem. É a busca por uma idéia forte que seja capaz de marcar o consumidor e fazê-lo acreditar no que estamos dizendo. Eu busquei o curso por sentir falta de orientação de verdade na universidade - que não é a ESPM -, e realmente o curso ofereceu isto.

Que lembranças tem do curso?
São muitas. Cada sábado era especial e muito divertido. E quanto mais se aproximava do final, mais fechada estava a galera, pois só ficava quem realmente estava afim. Mas um momento muito legal pra mim foi a formatura. Por mais que fosse uma coisa pequena, pra nós que estávamos ali - depois de um ano indo todo sábado para as aulas, acordando cedo e dando o seu melhor - era uma vitória. E conquistar o prêmio “Melhor Painel” e “Melhor Diretor de Arte”, me deram uma satisfação grande, pois tinha gente muito boa ali e realmente me dediquei muito para isto.

Como é a sua rotina?
É ir para a agência - procuro chegar sempre cedo pra ver umas referências e novidades antes de começar -, fazer meus jobs sempre tentando o melhor possível. Ocupo boa parte ou as vezes todo o meu tempo de almoço procurando mais referências ou tentando criar novas idéias para um determinado job. Como em agência não tem hora pra sair, tento sempre chegar em casa a noite e ainda assistir um filme ou um seriado antes de dormir, para arejar um pouco a cabeça. Normalmente tem algum free pra fazer e ajudar no orçamento, então uso esse tempo a noite pra isso também.

Você esta trabalhando em que projetos no momento?
Trabalho como assistente do Marcelo Vaccari. Fazemos principalmente as campanhas de Zero Hora e Grendhene.

Envelheça uns 20 anos e diga o que pretende estar fazendo neste tempo.
Pretendo ser reconhecido pelo meu trabalho e poder repassar o que aprendi para quem estiver começando. Pois sei que é muito difícil começar nessa profissão e quero poder retribuir o que algumas pessoas fazem ou fizeram por mim.

Lembra o que pensava quando era guri?
Sempre gostei muito de jogar bola e de desenhar. Apesar disto, sempre procurava ir bem na escola. Mas não tinha um objetivo mais longe, ao menos não me lembro.

O que gosta de fazer nas horas vagas?
Gasto quase todo meu tempo livre em filmes e seriados. Gosto de ir no cinema com minha noiva ou mesmo ver em casa, com uma boa pipoca. Além de ir ou assistir os jogos do Inter, que, como um bom colorado, são sagrados.

Você tem blog pessoal?
Tenho meu portfolio em: guilhermepossobon.carbonmade.com

Quais são suas influências no mundo da publicidade?
São várias. Sou muito fã dos trabalhos do Marcelo Serpa e do Eugênio Mohallem. Mas também tem algumas pessoas que trabalhei ou estou trabalhando e que realmente admiro e são referências pra mim, como: Alessandro Jacoby, Marcelo Vaccari, Regis Montagna, Eduardo Axelrud, Marco Pedroso e Edu Harthmann.

Esta lendo algum livro. Qual?
Estou lendo Cidade do Sol. Na verdade é para um trabalho de aula, mas estou achando bem interessante.

Qual o último filme que assistiu? Gostou?
Frost Nixon. Gostei bastante. Ótimo filme.

Indique um vídeo do YouTube que você gosta.
 Gosto muito deste stop motion que ví esses dias

A ideia não é nova. Mas convenhamos: é muito bom abrir o jornal de cada dia e receber um presente estiloso. Seguindo esta premissa, a Loducca criou para a MTV um anúncio que traz uma calculadora - verdadeira e destacável - com a assinatura: “Pode fazer as contas. MTV. A maior rede de televisão segmentada do Brasil.”

A peça foi veiculada nos jornais desta semana e também distribuída através de mala-direta e banners na Internet. A mesma tem o intuito de reforçar a identidade da MTV em ser um canal de TV aberta, mas com um conteúdo e qualidade de TV fechada. A criação é de Guga Ketzer e Cassio Moron, com direção de criação de Ketzer.

O comportamento e a atitute do consumidor mudou. A relação de controle e poder das grandes marcas sobre uma comunicação de massa está agonizando. Agora, como protagonista de comunicadades e redes sociais, com poder de opinar e influenciar, o consumidor faz a diferença na escolha por uma marca e, muitas vezes, até na existência dela.

O parágrafo acima reflete o tema que será abordado na próxima edição do F5. Realizado pela Agadi, ocorre no dia 14 de abril, às 20h, no Espaço de eventos da FNAC - BarraShoppingSul.

Seguindo a tradição do evento, os palestrantes convidados são duas feras quando o assunto são tendências do mundo virtual: Carlos Merigo, do Brainstorm9, e Emerson Calegaretti, VP e general manager do MySpace.

A última edição do F5 trouxe o Luli Radfahrer - Ph.D. em comunicação digital pela ECA-USP, de onde também é professor há mais de dez anos. O encontro teve como tema a mobilidade. Veja a palestra completa abaixo: