Escola de Criação ESPM - Cursos de Planejamento, Criação, Fotografia, Audiovisual.

Entre os seus vinhos favoritos há boas chances de não haver sequer uma marca brasileira. Convenhamos, os vinhos nacionais ainda enfrentam muita resistência dos consumidores. É devido a  esse preconceito que o Instituto Brasileiro do Vinho criou a marca Vinhos do Brasil, voltada para a valorização da produção do país. E agora eles foram além: submeteram 380 enófilos a um teste cego com um vinho brasileiro. 80% deles provaram o produto e erraram a sua procedência.

A pesquisa foi realizada nos meses de maio e junho em dois habitats dos enófilos: a feira Expovinis e o restaurante Peppo Cucina, em Porto Alegre. Um sommelier convidava as pessoas para provar um vinho sem rótulo, de preço entre R$ 20 e R$ 30. A grande maioria pensou que o produto veio de países famosos pela cultura do vinho como Chile, Argentina, França e Itália.

Por trás da ideia está a Mazah Live Marketing, casa do novo professor da Escola de Criação, Alexandre Godoy. “O trabalho começa offline, com todas as armadilhas que cercam uma ação ao vivo, com câmeras escondidas, e termina online, com a disseminação do “produto” da ação, que é o vídeo, nas redes sociais”, explica o publicitário, que ministra o módulo “Produção Eletrônica – Internet” do Curso de Criação.

O que você faria para conquistar um grande cliente? A agência Duplo M acha que a melhor aposta na disputa de uma concorrência pela conta da Associação Brasileira dos Distribuidores Ford (ABRADIF) é mostrar a sua cara. Ou melhor, caras. Todos os funcionários da empresa estão se revezando dentro de um carro que é monitorado por câmeras 24hs por dia. Nesse reality show entre 4 janelas, eles falam sobre a agência, sobre a Ford, e vão preenchendo os horários com programas que mostram quem é o pessoal que trabalha ali dentro. O site 16diasdentrodeumford.com.br acompanha a empreitada com posts diários, histórico das gravações, fotos, twittadas, etc. E eles convidam os espectadores a se comunicar com quem está no carro através de msn, email ou telefone.

Uma das cabeças pensantes por trás da ação é o diretor de planejamento da agência, Marcelo Lubisco, que leciona nos cursos de Criação e Click! Planejamento Criativo. Portanto, quem acessar o site até o dia 16 de junho - quando a ação acaba em uma grande festa - pode dar de cara com o professor falando tanto de planejamento quanto de futebol ou simplesmente tirando um cochilo ao vivo. Mas também pode se deparar com a imagem cômica de um monte de gente se espremendo para descobrir afinal quantas pessoas cabem dentro de um Ford:

De uma ação destinada aos executivos da ABRADIF, a experiência da Duplo M está crescendo e ganhando espaço na mídia. Por enquanto o desfecho do case (de sucesso?) ainda é um mistério.

Nem festa e muito menos sono. Na última sexta-feira, alguns alunos da Escola de Criação, da PP e do Design se inscreveram na Madrugada Criativa e passaram a noite debruçados sobre um brief.   O local de trabalho foi o próprio cliente, nada menos do que o sofisticado resort Vila Ventura. Lá os alunos foram separados em grupos e competiram pela criação da melhor campanha. “Eu não esperava me envolver tanto, mas me surpreendi porque foi muito empolgante! O tempo é corrido e o brief, desafiador”, conta o Guilherme de Barros, que depois de passar a noite em claro ainda assistiu a aula no Curso de Criação.

Guilherme integrou a equipe vencedora ao lado dos alunos da graduação Douglas Nunes da Silva, Caue Saut Zanini, Benhur Antunes, Guilherme Rodrigues de Carvalho, Nikola Thieme Salim e Marcos Duarte Torres. Eles trouxeram a melhor resposta para o desafio do Vila Ventura: melhorar a comunicação com um público fora da esfera empresarial. “A gente acabou apresentando a proposta mais diferente, apostamos num conceito relacionado com natureza, tanto no sentido de meio ambiente quanto da natureza do indivíduo. Algo como: não importa qual a tua natureza, o Vila Ventura tem uma atividade para ti”, explica Guilherme.

Os grupos contaram com a ajuda de padrinhos, ou seja, publicitários que atuam no mercado, além da extensa equipe da ESPM. Depois de uma madrugada de correria, aprendizado, agito e até pizza, os grupos apresentaram suas propostas ao cliente às 5h30. “O gerente de marketing do Vila Ventura comentou que as apresentações estavam ótimas. Foi muito proveitoso e cansativo!”, lembra Guilherme. Na manhã de sábado, o Vila Ventura serviu um café da manhã de luxo aos alunos sonolentos.

Crédito das fotos: Eduardo Biermann

É isso que o professor e diretor de planejamento na agência Duplo M, Marcelo Lubisco, martelou na cabeça dos alunos do Curso de Criação ao longo de um ciclo de três aulas chamado “Descriação: por que você (não) precisa do planejamento”. O título curioso é para mostrar que a ideia de criação sem pensamento estratégico precisa ser desconstruída.

O Curso de Criação agora tem uma boa dose de estratégia com o professor e diretor de planejamento da Duplo M, Marcelo Lubisco. Foto: Juliano Araujo

“Foram três dias de aula para acabar com a ideia de que a criação consiste em olhar para o briefing e ter uma ideia brilhante”, explica o Marcelo. Depois de assimilar a teoria do planejamento, os alunos trabalharam sobre um briefing real, aprenderam como enriquecê-lo e, por fim, souberam dos segredos por trás da criação do posicionamento de uma marca – com planejamento, né, por favor.

Foto: Juliano Araujo

Durante as três aulas, o planejador procurou reproduzir a lógica de trabalho de uma agência: “Eu transformei os alunos em uma grande equipe, cada um corria com um pedaço do trabalho durante a semana e eles se reuniam durante as aulas”. Como resultado, eles conheceram o trabalho feito por planejadores e alguns até mostraram que dariam muito certo na função. Para quem quiser se aprofundar na disciplina, o Click! Planejamento Criativo taí…

Para se manter informado, ele alimenta dois blogs: Catupiry Fatiado e Pão Com Ovo. Por meses, fez o trajeto Santa Maria – Porto Alegre aos sábados para frequentar as aulas do Curso de Criação. Antes de se formar, o diretor de arte Bruno Ilha Cirolini, 24 anos, emplacou o melhor trabalho no desafio final do curso, ao lado do colega João Lima, entregando uma bela campanha para o canal FOX. Agora ele vem ao blog falar da experiência. Leia a conversa que a gente teve por msn:

O diretor de arte Bruno Cirolini durante uma das aulas de coaching criativo

Luiza diz:
Eaí Bruno! Obrigada por falar com o blog. Então, me conta aí o que tu anda fazendo da vida!
bruno diz:
Bem… Eu to trabalhando aqui em Santa Maria como Diretor de Arte na J. Adams Propaganda. Também escrevo nos meus blogs e agora to curtindo a volta dos meus finais de semana ehue
Luiza diz:
Qual a tua opinião sobre o Curso de Criação? Como foi este ano lá, as aulas que tu mais curtiu…
bruno diz:
O curso é muito legal. Os professores, por serem profissionais do mercado tem muito mais experiência e prática, e tu aprende muito mais do que na faculdade.
As aulas em dupla, como diretor de arte e redator, são muito legais pra tu ter as 2 visões sobre o processo criativo. Foi bom ter aula com profissionais de SP pra gente ver a realidade do mercado de lá também.
Luiza diz:
Lembra de alguma aula em especial?
bruno:
As aulas do Fábio Bernardi de Defesa da Ideia foram muito bacanas porque ele sorteava perguntas e fazia a gente ficar sempre atento. Foi muito importante pra gente se preparar pra apresentação final. Já as aulas do Jaboby serviram pra gente abrir a cabeça. Acho que a turma toda lembra do “O Carro é alto”
Luiza diz:
Hmm… O pessoal do blog não lembra heheh Pode explicar?
bruno diz:
euheuhue É um exemplo da campanha do Fox feita pela AlmapBBDO: “O Carro é alto” foi o foco que eles usaram pra começar a criar a campanha. E vendo a campanha tu vê como fica fácil criar a partir de um foco definido. Então em toda campanha a gente têm que tentar definir o nosso foco ou o nosso “o carro é alto” pra começar a criar ehehue
Luiza diz:
Tu gostou da experiência do Creative Coaching?
bruno diz:
Eu gostei. Deu pra ter aquela sensação de pressão para fazer algo realmente a altura da FOX, no meu caso. E a gente pode fazer todo o processo de criação de uma campanha desde o briefing até a apresentação da ideia. Uma experiência incrível.  Ainda mais com a nossa campanha sendo elogiada pelo cliente.
Luiza diz:
Uma coisa: se a tua dupla, o João Lima, também é diretor de arte, como vocês se organizaram na hora de criar a campanha para o canal FOX?
bruno diz:
Não existia uma divisão entre nós 2. Cada 1 fazia de tudo um pouco. A gente pensou no conceito juntos, escrevemos várias opções e sentamos com os professores pra nos ajudarem a decidir a melhor forma. Depois a gente discutia e dividia o que cada um iria layoutar.
Luiza diz:
Tu pretende seguir como diretor de arte?
bruno diz:
Sim, pretendo. Eu até gosto de redação, mas no fim eu acabo gostando mais da parte visual mesmo.
Luiza diz:
Vocês pegaram um cliente muito  legal, deu para ver que vocês se identificavam com o canal.
bruno diz:
É, mas a gente tava com uma pressão,  a gente tinha a responsabilidade de fazer algo decente porque o Takeda (o diretor de criação da FOX América Latina) vinha  da Argentina pra nos ver.
Mas o cara é gente fina, gostou mesmo da nossa campanha e isso nos deixa feliz. Ele deu cartão dele pra gente enviar a apresentação pra ele.
Luiza diz:
Tá, agora me fala mais das tuas coisas aí. Quais são os teus blogs?
bruno diz:
Eu gosto de estar informado e de espalhar coisas, tanto que tenho blog e uso bastante o twitter. Tem o Catupiry Fatiado e o Pão Com Ovo, que é de um coletivo de cinema junto com uns amigos meus da faculdade.
bruno diz:
É, na realidade eu uso isso pra me manter informado. O compromisso com os blogs me fazem procurar coisa novas pra postar neles e pra mim isso é muito bom como publicitario.
também  gosto de futebol, cinema, musica e tal… essas coisa que todo mundo gosta. ehueh
Luiza diz:
Deixa eu aproveitar então… Tu tens um filme favorito?
bruno diz:
Olha, eu acho O Poderoso Chefão muito f*. Quem leu o livro acha ainda mais. Mas eu gosto de algumas bobagens como alguns filmes do Adam Sandler, O Maskara, Débi Lóide. E, dos recentes, ‘500 Dias com Ela’ e o filme sueco “Deixa ela entrar” foram filmes que eu gostei.
Luiza diz:
Indica um vídeo que tu goste pra por no blog??
bruno diz:
hum deixa eu pensar esse é dificil pq eu tenho varios q eu gosto
Luiza diz:
Imagino! Pode ser dois.
bruno diz:
Este do Pixels é fodástico:

bruno diz:
Hmm vou procurar um de bobagem
este aqui é bem legal:

Luiza diz:
bom, sempre peço pras pessoas indicarem endereços na internet… Tu quer indicar algum blog/site legal além dos teus?
bruno diz:
Ah o oesquema.com.br, que tem 4 blogs e tem o conector do Mini é muito bom.
Luiza diz:
beleza
e os próximos planos?
bruno diz:
ah, eu pretendo fazer os Cursos de Manipulação de Imagens e o Desvendando anúncios aí da Escola de Criação
Luiza diz:
aeee q legal. Tu gosta de viajar pra porto alegre hein
bruno diz:
ehuehe ah sim… com certeza viajar pra porto alegre virou um hobby. O problema era esperar na rodoviária huhuehue
Luiza diz:
bom, da entrevista é isso. Valeu mesmo. Quer acrescentar alguma coisa?
bruno diz:
putz agora que me lembrei do Bastardos Inglórios, pode acrescentar nos filmes, melhor filme sobre 2a guerra…
Luiza diz:
ok, adicionado
bruno diz:
o curso de criaçao é mto bom pra quem quer vivenciar e aprender como é o mercado publicitário na prática e pra quem é do interior é mto bom pra saber como é a realidade de um mercado maior.
Agora sim… Fim.

Formatura, geralmente, é aquela coisa cansativa. Horas torrando dentro de uma toga, ouvindo um discurso tão emocionado quanto genérico, para depois pegar um canudo simbólico, que nem é o diploma, e ainda ter que fazer cara bonita pra foto. Mas tem um pessoal que sabe das coisas, e fugiu dessa regra no último sábado. A formatura do Curso de Criação, iniciado em 2009/01, foi, sim, uma data muito especial, mas nada cansativa, mesmo tendo tudo o que uma formatura tem direito.

Teve o discurso do coordenador Alessandro Jacoby, que não escondeu a pontinha de inveja que sentiu dos formandos. Afinal, eles protagonizaram momentos dentro do curso, como a apresentação de um trabalho em Buenos Aires, que nem mesmo ele, no seu longo tempo de carreira, tinha experimentado. Teve também o discurso da diretora da Escola de Criação, Anny Baggiotto, que mesmo curto veio repleto de orgulho por ter formado a primeira turma depois das mudanças no currículo. E ela falou um pouco sobre isso aqui pro blog:

Teve também gente que veio de longe, largou tudo na cidade natal e se deu bem na capital gaúcha. Quem conta o seu case de vida é a Mariele Manenti Pirola, que não é novata aqui no blog:

Para finalizar, Alessando Jacoby proferiu as palavras que provavelmente ainda ecoam nos ouvidos daqueles que pegaram o seu certificado de criativo no sábado passado: “Atrás de toda técnica e método, existe muito esforço. Principalmente o esforço de ser quem se é de verdade.”

Então, parabéns a todos que conseguiram essa façanha.

O Curso de Criação 2010 deu largada há pouco, e nesse sábado já vai quebrar as pernas do pessoal. Para se ter uma ideia, a aula ganhou o nome de “Descriação: por que você (não) precisa do planejamento”. Há quem diga que o planejamento só serve pra atravancar o processo criativo, que deveria fluir livre, leve, solto. E quem diz isso não é o professor Marcelo Lubisco, que pretende provar a importância do planejamento numa sequência de 3 aulas.

Na primeira delas, a do dia 24, será apresentado um briefing real aos alunos, após uma leve teorizada sobre o que é o tal planejamento. Na segunda sessão de desconstrução, dia 8 de maio, o professor mostra como o pessoal pode enriquecer o briefing, sugerindo fontes para isso. Na aula derradeira, dia 15 de maio, chega a hora da verdade, quando se comprova (ou não) a importância do planejamento: a sala de aula ganha ares de agência e o pessoal vai ter que criar o posicionamento de uma marca, com tudo que se captou nas aulas anteriores.

Segundo o professor, sim, é possível pegar um briefing e sair por aí, criando, criando. Nada impede, “mas as chances do cara errar são muitas”. Marcelo enfatiza ainda que se deve entender a função do planejamento no processo criativo, e mais especificamente dentro de uma agência, para não levar adiante aquela ideia de que planejamento é só coleta de dados. Vale lembrar que, além de professor, Marcelo Lubisco é Diretor de Planejamento da Duplo M.

O professor Marcelo já é da casa. Confira outras aparições do cara aqui no blog:

Você é útil, você é interessante ou você não é nada

A vida do Marcelo Lubisco em tópicos

House para planejadores

Folhas, canetas e muitas ideias na cabeça. Sob o comando do professor Alessandro Jacoby, a primeira aula do Curso de Criação começou movimentada. A nova safra de criativos teve um gostinho do que vem pela frente e fez uma série de exercícios. “Primeiro, eu quero entender como vocês pensam”, falou Jacoby à nova turma. Depois, o blog da Escola de Criação quis saber o feedback dos novos alunos:

“Achei o curso diferente. A primeira aula já começou bem dinâmica, com atividades em grupo e bastante interação. Os professores, além de entenderem muito do assunto, falam a linguagem do aluno e com isso nos deixam tri à vontade. Espero que o curso continue assim, que eu consiga montar um portfólio legal para entrar em uma grande agência da capital”.
Lucas da Fonseca Hehn

“Ter a oportunidade de participar do curso é incrível, pois estamos em contato direto com o mercado. No primeiro dia já ficamos sabendo do que vem pela frente. Aulas práticas muito bem preparadas com grandes professores do mercado e ainda trabalhar com clientes reais? Parece até piada, mas não é, gente”.
Athus Hoffmeister

“Pela primeira aula deu pra ver que não vai ser fácil. Achei legal essa ‘pressão’ de organizar as idéias em 20 minutos, de interagir com os outros grupos de alunos, estou bem empolgado para as próximas aulas. Espero evoluir bastante no curso”.
Fernando Jobim

“Bom, o que posso dizer do primeiro dia de aula no Curso de Criação? Foi sensacional, o Jacoby é um professor fantástico, acho que o conteúdo que ele passou durante a manhã já valeu por todos os cursos e os meus 2 anos de faculdade! É muito legal estar em um ambiente onde estão os feras da publicidade no Brasil, acredito que esta proximidade vai nos ensinar muitas coisas durante os 8 meses de aula”!
Pedro Vargas

Quer saber mais sobre o curso? Leia o post com todos os detalhes.

Alunos se reunem com os professores para orientação na fase final do Curso de Criação

A edição 2010 do Curso de Criação está aí: revista, ampliada e ainda mais afinada com o mercado. As aulas começam neste sábado, dia 17 de abril, quando os alunos já terão a oportunidade de se enxergar e entender o que vem pela frente: uma nova forma de ver e fazer propaganda. O foco do curso não está somente voltado para a criação de peças de comunicação, mas também na construção de valor e na criatividade como diferenciação através de cases de mercado. “O aluno que sai do Curso de Criação leva uma experiência profissional que muitos criativos experientes não tiveram a oportunidade de viver em suas carreiras”, explica Alessandro Jacoby, o coordenador do curso.

Os professores

O grupo de professores continua forte com a presença de profissionais reconhecidos do mercado: Eduardo Boldrini, Mauricio Oliveira e Diego Wortmann (DCS), Alessandro Jacoby e Fabio Medvedovsky (Selling), Zico Farina (África), Fábio Bernardi (Paim), Guilherme Dable (Artista Plástico), Raul Krebs (Fotógrafo), Alex Germani (São Jorge), Sergio Aguirre (Competence), Gustavo Mini (Escala), Cláudio Catota (Cápsula). Temos também uma grande novidade: Marcelo Lubisco, da Duplo M e importado do curso Click! Planejamento Criativo, como professor do módulo (DES) CRIAÇÃO: uma aula provocadora de pura desconstrução criativa.

O planejador Marcelo Lubisco, importado do curso Click! Planejamento Criativo, é um dos novos professores do Curso de Criação

O desafio do Creative Coaching

O ponto alto do curso é o Creative Coaching, módulo final no qual a turma trabalha para clientes reais com problemáticas reais. Não é fácil, em muito pouco tempo e com uma expectativa enorme de todos os lados, os alunos têm que encontrar uma solução criativa, inovadora e viável para problemas que os clientes enfrentam no seu dia a dia e que, muitas vezes, não possuem uma saída aparente. A turma ainda tem que se preparar para uma apresentação, nos moldes de uma grande concorrência, para os próprios clientes.

Pra dar um gostinho: na primeira edição participaram Olympikus, Johnson & Johnson (Sundown), Fox Latin American Channels e Grupo Pão de Açúcar (Taeq). “São clientes grandes, maravilhosos e com briefings inacreditáveis onde um intenso e exaustivo trabalho foi construído ao lado dos professores do Creative Coaching”, garante Jacoby. Então imagine o que vem por aí na edição 2010…

Curso de Criação
Início: 17/04/10
Final: janeiro de 2011
Horários: Sábados, das 8:30 às 17hs
Saiba mais

O Curso de Criação teve um encerramento e tanto com a presença dos clientes reais, que voaram à Porto Alegre especialmente para julgar os trabalhos finais dos alunos. Representantes da Olympikus, Pão de Açúcar (Taeq), Sundown e Fox América Latina toparam participar do curso doando briefings reais aos criativos da Escola de Criação. André Takeda, o diretor de criação da FOX, veio de Buenos Aires especialmente para julgar os trabalhos e voltou com um grande sorriso para casa. A dupla de alunos Bruno Cirolini e João Lima concebeu para a FOX a melhor campanha da turma.

Abaixo, Takeda vem ao blog comentar a experiência de ser um cliente dos alunos do Curso de Criação. A passagem de briefs reais de profissionais do mercado publicitário é um diferencial do curso, que, antes da execução dos trabalhos, passa por todos os passos da concepção da ideia publicitária. E, para quem não sabe, o Curso de Criação está com uma nova turma, que inicia as aulas no próximo sábado (17/04). Clique aqui para saber mais.

André Takeda entre Débora Gentil (à esq.), da Olympikus, e Isadora Campos, da Taeq

“Desde que comecei a trabalhar na Fox tive que aprender a ser criativo e cliente ao mesmo tempo. Vivo isso no dia-a-dia não apenas com a minha equipe de criação, mas também quando temos que trabalhar com uma agência. Ou seja, quando me convidaram para enviar um briefing para os alunos da Escola de Criação foi impossível não pensar nos meus dois lados. Eu quis passar um problema real, com objetivos e dificuldades reais. Mas também tive o cuidado de deixar o caminho livre para os criativos. Não pedi um anúncio, uma campanha. Eu queria uma solução inteligente e pertinente.

Esses meus dois lados também me acompanharam no dia da apresentação. Avaliei todas as propostas, sendo da Fox ou não, primeiro como um cliente e depois como um criativo. Para falar a verdade, o meu lado criativo saiu muito feliz. Em todas as apresentações eu vi pelo menos uma ideia muito boa. Ou era um conceito, ou era um novo design de embalagem, ou era uma simples ação de ponto-de-venda. Foi muito legal ver essa gente nova pensando fora do convencional para diferentes meios.

Já o meu lado cliente saiu contente, mas não tanto. Na minha opinião, alguns alunos se perderam na lógica da apresentação. Isso é algo que as próximas turmas podem melhorar. Na verdade, não tem muito mistério. Sabe aquela velha fórmula de redação que a gente aprende no cursinho? É simples assim: introdução, desenvolvimento, conclusão. Em outras palavras, problema, solução, execução. Não é a toa que o João e o Bruno tiveram o melhor trabalho da turma. Além de uma ideia brilhante, a apresentação deles foi perfeita.

Agora, quem saiu contente, feliz, não foi o meu lado cliente, muito menos o meu lado criativo. Foi o meu lado humano mesmo. Esse sábado que convivi com os alunos, professores e outros clientes foi sensacional. Ver o nervosisimo dos alunos, o brilho nos olhos deles quando apresentavam a suas ideias, todo aquele esforço, tudo isso foi realmente emocionante. A Anny, o Jacoby, o Mauricio, o Eduardo, todos vocês estão de parabéns. Depois deste sábado, ficou claro para mim que participar da Escola de Criação é algo único. Para os alunos, para os professores e até para coadjuvantes como eu.”

André Takeda.

Ficou curioso para saber como funciona o Curso de Criação? Então leia os posts que já foram publicados sobre o curso, nos quais a gente mostra professores, alunos e trabalhos e você tem o gostinho de como é estudar na Escola de Criação.

Veja também uma entrevista com o professor Alessandro Jacoby, o coordenador do Curso de Criação.