CriaÇÃo (Novo Programa)

Módulos

FASE I - CRIAÇÃO DA IDÉIA

(Des)Criação – 1 encontro

Criar com embasamento engessa a criação?

Esse módulo ensina que não. Aliás, ele desconstrói essa idéia.
O objetivo é entender o comportamento do público-alvo para focar a criação publicitária. Uma idéia não é nada se não for direcionada a alguém. Estratégias e táticas de abordagem para embasamento e geração de insights criativos.

 

Brain I – 3 encontros

De onde vem a Idéia?

O que é idéia? O que é brain? Como acontece o processo criativo? Como gerar insights novos? Concepção de foco e de brain.

 

*Criação I – 3 encontros

Como se escreve a Idéia?

Se usa "pra" ou "para"? Um título pode ter a palavra "não"? Mitos e verdades sobre redação publicitária.

Como se mostra a Idéia?

Pesos, espaços, cores, assinatura, fontes, hierarquia da informação, personalidade, simplicidade. Mitos e verdades sobre direção de arte publicitária.

Nesse módulo a idéia já começa a tomar forma.

*Módulo ministrado por uma dupla de criativos: Redator +Diretor de Arte.

 

Brain II – 3 encontros

De onde continua vindo a Idéia?

Mais idéia. Aqui o brain é explorado ainda mais. Volume de insights. Quantidade x Qualidade.

 

*Criação II – 4 encontros

Como a Idéia evolui?

O texto e a idéia mais evoluídos. Mais ênfase no texto publicitário. Continuação de Criação I (Como se escreve a idéia?).

Como evolui o layout e a Idéia?

O layout e a idéia mais evoluídos. Continuação de Criação I (Como se mostra a idéia?).

Módulo ministrado por uma dupla de criativos: Redator +Diretor de Arte.

 

Defesa da Idéia – 2 encontros

Como se vende a Idéia?

Uma idéia pode morrer se não for bem vendida. Foco, organização mental, modelos e técnicas de apresentação, lógica e pertinência. Credibilidade e argumentação.

 

FASE II - EXECUÇÃO DA IDÉIA

Criação III – 2 encontros

1) Idéia x Redação
Foco total no texto.

2) Idéia x Direção de Arte
Foco total no layout.

 

Creative Coaching – 7 encontros

Qual é a melhor idéia?

Nesse módulo o foco é produzir as melhores peças criadas durante a Fase I do curso. Duas duplas de professores (profissionais atuantes do mercado publicitário) orientarão os alunos para que a idéia vire realidade. Briefings reais do mercado serão lançados para criação de novas idéias.